| 作 者: | 刘境奇 占鸿鹰 |
| 出版社: | 高等教育出版社 |
| 丛编项: | 十二五职业教育国家规划教材修订版、视觉传播设计专业新形态一体化教材 |
| 版权说明: | 本书为出版图书,暂不支持在线阅读,请支持正版图书 |
| 标 签: | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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本书建议学时
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述/广告作品的社会责任/广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制/SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考/广告策划的路径选择/广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察/广告策划案的撰写/广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考/广告创意的来源/图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法/广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素/广告设计的版面编排/广告设计的表现手法/广告设计的表现形式
拓展与提高
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准/平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐/案例:“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一:“雀巢”咖啡
案例展示二:“加加”酱油
案例展示三:“可口可乐”
参考文献