借鉴的艺术:善用他人的创意做创新

借鉴的艺术:善用他人的创意做创新
作 者: Mark Earls 魏计美
出版社: 人民邮电出版社
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作者简介

  Mark Earls,是市场营销与消费行为领域的首席专家,他为“借鉴”正名,为我们展示了借鉴可以帮助我们重新思考如何解决问题。了解他人在做什么,他们做出的选择是什么,这有助于我们制定战略,从而应对组织机构内外的挑战。

内容简介

《借鉴的艺术 善用他人的创意做创新》是一本视角新颖、见解独到的关于市场营销的书。在广泛研究和大量可靠实例的基础上,作者为广大读者提供了可供效仿、借用的50多种策略,可帮助读者理解并成功传播产品创意,具有很强的实际操作意义。

图书目录

第一章赞美模仿

模仿、原创、发明、创新与摇滚乐

之父 003

第二章如何有效模仿

有效模仿、拙劣模仿、刻板模仿、灵活

模仿、唾手可得或相隔千里的模仿 027

第三章“何类事情”:地图与绘图

你致力于改变的是何类事情? 071

第四章从何处着手模仿:样板书

52种供你模仿、借用或窃用的不同

策略 103

第五章青出于蓝

学以致用,解决现实世界中的

问题 129

后序 174

致谢 186

参考文献 188