| 作 者： | 欧阳国忠 |
| 出版社： | 团结出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 广播 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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绪篇 大转折孕育大机遇
上篇 求索
第一章 战国时代
一、同种介质媒体之间的“眼球”争夺大战
二、各种介质媒体之间的拼争
第二章 整合时代
一、媒体间的合纵连横
二、媒体集团化建设
三、跨媒体扩张
四、收购合并成就霸业
五、智性时代
第三章 智性时代
一、战略决策决定生死存亡
二、理论先行才能跑得更快
第四章 创意时代
一、创意成就媒体
二、中国媒体十大经典创意
第五章 品牌时代
一、品牌经营已成为当代中国传媒产业的必由之路
二、抓住有利时机，实现品牌扩张
三、品牌经营也需要媒体运用自身品牌的影响
第六章 个性化时代
一、个性化服务是时代发展的必然结果
二、差异化竞争成就媒体未来
三、最具特色的电视栏目
四、具有发展潜力的八类电视栏目
下篇 实战
第七章 活动——媒体新宠唱大戏
一、媒体办活动一举多赢何乐而不为
二、2003年中国媒体上演扣人心弦的活动
三、国内各种活动风起云涌
四、国际巨头将活动引向中国
五、媒体活动之忠告
第八章 文化类栏目——媒体让知识长袖挥舞
一、电视读书栏目“一剑客”
二、鉴赏类节目“三套车”
三、湖南、上海、浙江、山东、陕西卫视
四、民营公司“钟情”文化产业
五、文化类栏目忠告
第九章 整流器合模型设计
一、频道各自为政造成管理成本加大
二、资源整合大势所趋
三、统一管理集约经营
四、建立工业化生产链
五、构建传媒产业链
第十章 实战操作样本
一、“新青年十大新锐撞击2002”推举活动
二、《新青年》特别节目
后记 奔跑的姿态离理想最近
