数字互动营销(初级)

数字互动营销(初级)
作 者: 中教畅享(北京)科技有限公司组织 编
出版社: 高等教育出版社
丛编项: 数字营销技术应用
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暂缺《数字互动营销(初级)》作者简介

内容简介

本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一,也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。本书内容依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》(初级)编写,以企业的数字互动营销需求为背景,以提高企业私域客户增长和品牌认同为核心,聚焦先进行业企业数字互动营销关键工作内容,采用项目引领、任务驱动的方式,构建数字互动营销知识体系和技能体系。全书共六个项目,包括数字互动营销策划、数字化客户开发、数字化留存营销、数字化营销转化、数字化裂变营销以及互动营销效果分析。全书结构清晰、内容新颖,“课岗赛证”融通特色突出,具有较强的实用性、创新性和前瞻性。

图书目录

项目1 数字甄动营销策划

任务1.1 目标客户洞察

任务1.2 互动营销渠道策划

任务1.3 互动营销方式策划

1+X证书知识训练

项目2 数字化客户开发

任务2.1 客户开发策略制定

任务2.2 潜在客户开发

任务2.3 行为客户开发

任务2.4 关系客户开发

1+X证书知识训练

项目3 数字化留存营销

任务3.1 客户价值分层

任务3.2 新客户留存营销

任务3.3 活跃客户留存营销

任务3.4 流失客户挽回

1+X证书知识训练

项目4 数字化营销转化

任务4.1 营销转化路径设计

任务4.2 直播营销转化

任务4.3 促销活动转化

任务4.4 体验式营销转化

1+X证书知识训练

项目5 数字化裂变营销

任务5.1 数字化裂变营销模式设计

任务5.2 口碑式裂变营销

任务5.3 社交式裂变营销

任务5.4 利益式裂变营销

1+X证书知识训练

项目6 数字互动营销效果分析

任务6.1 客户数据分析

任务6.2 营销内容分析

任务6.3 营销活动效果分析

1+X证书知识训练

参考文献