网络营销实务

项目1 网络营销体系认知

引例\t1

任务1．1　网络营销基础认知\t2

1．1．1 网络营销的概念、特点与功能\t3

1．1．2 网络营销与传统营销\t6

1．1．3 网络营销的发展前景\t12

技能训练1．1\t16

任务1．2　网络营销核心框架构建\t16

1．2．1 网络营销思维与创意创新\t16

1．2．2 网络营销框架与体系\t20

技能训练1．2\t22

同步阅读\t23

同步实训\t24

实训1．1 三只松鼠是如何运用互联网思维开展网络营销的\t24

实训1．2 浏览嘉兴三珍斋食品网站\t27

项目小结\t29

同步测试\t30

项目2 网络营销市场分析

引例\t32

任务2．1　网络目标顾客分析\t33

2．1．1 网络顾客需求分析\t34

2．1．2 网络顾客视觉行为分析\t38

2．1．3 网络顾客心理价格分析\t41

2．1．4 网络顾客忠诚度分析\t45

2．1．5 网络顾客消费模式分析\t50

技能训练2．1\t56

任务2．2　网络营销环境分析\t56

2．2．1 中国网络市场概述\t56

2．2．2 网络市场SWOT分析\t58

2．2．3 网络竞争对手分析\t63

2．2．4 网络营销平台分析\t65

技能训练2．2\t69

任务2．3　网络目标市场营销战略\t70

2．3．1 网络目标市场细分\t70

2．3．2 网络目标市场选择\t74

2．3．3 网络目标市场定位\t77

技能训练2．3\t79

同步阅读\t80

同步实训\t85

实训2．1 三只松鼠是如何寻找目标顾客和进行市场定位的\t85

实训2．2 分析你所熟悉的知名日常消费品牌的目标市场营销战略\t86

项目小结\t86

同步测试\t87

项目3 网络市场调研

引例\t89

任务3．1　网络市场调研认知\t91

3．1．1 网络市场调研的概念、特点与分类\t91

3．1．2 网络市场调研的内容与步骤\t95

技能训练3．1\t98

任务3．2　网络市场调研的实施\t98

3．2．1 网络市场直接调研的设计与实施\t98

3．2．2 网络市场间接调研的设计与实施\t102

技能训练3．2\t105

同步阅读\t105

同步实训\t106

实训3．1 三只松鼠是如何 开展网络市场调 研的\t106

实训3．2 浏览英特尔软件学院网站\t108

项目小结\t110

同步测试\t110

项目4 网络产品营销推广

引例\t112

任务4．1　网络营销推广策略\t113

4．1．1 网络产品与开发策略\t113

4．1．2 网络营销成本与定价策略\t119

4．1．3 网络分销渠道与促销策略\t125

4．1．4 网络广告与公关策略\t132

技能训练4．1\t139

任务4．2　网络营销推广工具分析\t140

4．2．1 电子邮件与软文营销推广\t140

4．2．2 微信、微博、博客营销推广\t146

4．2．3 众筹、论坛、网红营销推广\t149

4．2．4 事件、活动、整合营销推广\t153

技能训练4．2\t156

同步阅读\t156

同步实训\t157

实训4．1 三只松鼠是如何进行营销推广的\t157

实训4．2 雅莹女装的网络时代\t159

项目小结\t161

同步测试\t162

项目5 企业网站营销推广

引例\t164

任务5．1　搜索引擎营销推广\t165

5．1．1 搜索引擎登录注册\t165

5．1．2 搜索引擎竞价排名\t174

5．1．3 搜索引擎优化\t178

技能训练5．1\t180

任务5．2　网站联盟推广\t182

5．2．1 网站友情链接\t182

5．2．2 百度网盟与移动搜索推广\t188

技能训练5．2\t194

任务5．3　网站平台推广\t195

5．3．1 企业自建网站推广\t195

5．3．2 第三方电子商务平台应用推广\t196

5．3．3 移动平台营销推广\t198

5．3．4 跨境平台营销推广\t200

技能训练5．3\t201

同步阅读\t202

同步实训\t204

实训5．1 三只松鼠是如何应用搜索引擎进行营销推广的\t204

实训5．2 嘉兴中人网整体推广方案制定\t205

项目小结\t207

同步测试\t207

项目6 网络营销方案策划

引例\t210

任务6．1　网络产品营销方案策划\t211

6．1．1 网络产品营销方案策划概述\t211

6．1．2 网络产品营销方案策划实施\t215

6．1．3 网络产品营销策划书的撰写\t217

技能训练6．1\t219

任务6．2　网络推广营销方案策划\t219

6．2．1 网络推广营销方案策划概述\t219

6．2．2 网络推广营销方案策划实施\t222

6．2．3 网络推广营销策划书范例\t223

技能训练6．2\t235

同步阅读\t235

同步实训\t236

实训6．1 三只松鼠是如何进行网络推广的\t236

实训6．2 奥巴马成功竞选之道\t237

项目小结\t239

同步测试\t239

项目7 网络营销效果评估

引例\t241

任务7．1　网络营销效果评估概述\t242

7．1．1 网络营销效果评估的含义\t242

7．1．2 网络营销效果评估的作用\t242

技能训练7．1\t243

任务7．2　网络营销效果评估指标\t244

7．2．1 网络营销效果评估指标体系构建原则\t244

7．2．2 网络营销效果评估指标体系\t244

技能训练7．2\t248

任务7．3　网络营销效果评估实施\t249

7．3．1 网络营销效果评估工具\t249

7．3．2 网络营销效果评估步骤\t251

7．3．3 网络营销效果评估途径\t252

技能训练7．3\t253

同步阅读\t253

同步实训\t254

实训7．1 三只松鼠网络营销效果评估\t254

实训7．2 网站优化\t256

项目小结\t260

同步测试\t261

项目8 网络品牌建设

引例\t263

任务8．1　网络品牌概述\t265

8．1．1 网络品牌的概念与特征\t265

8．1．2 网络品牌的要素与层次\t266

技能训练8．1\t268

任务8．2　网络品牌建设\t268

8．2．1 网络品牌战略规划\t268

8．2．2 网络品牌文化建设\t279

技能训练8．2\t283

任务8．3　网络品牌推广\t283

8．3．1 网络产品品牌推广\t284

8．3．2 企业品牌文化推广\t286

技能训练8．3\t289

同步阅读\t289

同步实训\t294

实训8．1 三只松鼠是如何进行网络品牌推广的\t294

实训8．2 丸美是如何进行现象级营销和网络品牌推广的\t295

项目小结\t298

同步测试\t298

参考文献