品牌管理：战略、方法、工具与执行

第一章品牌的概念、内涵与理论

1．1品牌的中国源流

1．2品牌的概念、内涵与本质

1．3品牌价值的概念、内涵与本质

1．4品牌资产的概念与评估

1．5品牌经典理论概述

案例11IBM的“智慧地球”品牌营销

案例12金六福酒业的品牌经营

第二章中国品牌的困境与出路

2．1中国企业品牌建设概述

2．2中国品牌的问题与困境

2．37C品牌管理模式

2．43S品牌发展方略

2．5中国国家品牌的建设路径

案例21中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建

案例22中国动向的KAPPA品牌快速成长模式

案例23海信集团的技术创新与品牌价值经营

第三章品牌价值选择

3．1品牌评审

3．2客户价值选择

3．3品牌价值定位

案例31红牛的品牌定位与品牌个性建设

案例32宝马汽车的品牌定位与营销

案例33加多宝的品牌定位与整合传播

第四章品牌价值识别

4．1品牌识别与3S品牌识别模型

4．2品牌感觉识别

4．3品牌情感识别

4．4品牌精神识别

案例41微软的品牌命名与Logo设计

案例42国际知名企业品牌广告语鉴赏

案例43凡客的网络品牌经营模式

案例44百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式

第五章品牌价值创造

5.1品牌创建——品牌自创、品牌代理

5.2品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权

5.3品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易

案例51肯德基的品牌特许经营之道

案例52迪士尼的品牌资产经营

案例53杜邦“莱卡”的时尚品牌经营

第六章品牌价值成长

6．1品牌价值成长六星模型概述

6．2文化价值成长模式

6．3设计价值成长模式

6．4功能价值成长模式

6．5制造价值成长模式

6．6终端价值成长模式

6．7服务价值成长模式

6．8中国奢侈品的品牌发展路径

案例61泸州老窖的品牌价值经营

案例62“天农清远鸡”的品牌价值成长模式

案例63金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式

第七章品牌价值实现

7．1品牌生命周期管理

7．2品牌架构管理

7．3品牌生态系统管理

案例71百年博世的工业品牌经营

案例72中粮集团的品牌经营

案例73微软的品牌生态系统建设

第八章品牌价值沟通

8．1品 牌 沟 通

8．2数字品牌经营

8．3品牌体验建设

8．4品牌危机管理

案例81《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销

案例82万达集团的网络品牌管理

案例83小米的网络品牌经营

案例84暴风网际公司的品牌危机管理

第九章品牌价值管控

9．1品牌组织管理

9．2品牌运营管理

9．3品牌监测与评估

9．4品牌认证、溯源与防伪

案例91七星品牌监测系统

案例92小米手机品牌传播监测报告

案例93红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销

案例94益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销

参考文献

附录A品牌价值评估方法

附录B信息时代传播价值转移研究

后记