新媒体广告营销案例集（第二辑）

　　郭斌，1984年8月出生，河南洛阳人。首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师，中国企业管理研究会理事。研究方向为技术创新与管理。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多项课题。在《中国科技论坛》《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。王成慧，1973年出生，山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后、教授、硕士研究生导师，北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长，现代服务企业运营管理研究中心主任；兼任中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科项目1项，北京市自然基金项目2项，北京市教育规划项目1项以及企事业单位委托项目多项。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等著作7部，先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。

《新媒体广告营销案例集（第二辑）》选取“广告学原理”课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足，以期为适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践提供参考。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例是经过精心筛选的，既包括欧珀（OPPO）、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了新涌现的案例，如***、豆瓣、网易云音乐等。（3）可读性。《新媒体广告营销案例集（第二辑）》通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐“浸入”其中，身临现场，达到引发思考、便于总结等目的，对广告营销实践具有参考价值。