苹果，到底能走多远

第一章

谁赐予苹果“尚方宝剑”

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苹果的很多做法在我们看来都与当下环境格格不入，可是它又凭什么广受赞誉？苹果手里到底握着什么样的资本与实力？我们拭目以待。

1.品牌特性傲视全球

2.美国人的卓越眼光

3.“乔老爷”的领袖魅力

4.“果粉”的宗教式膜拜

5.创新制胜的硬逻辑

6.苹果式生态系统

7.细分战略

第二章

后乔布斯时代的帝国命运

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“灵魂人物”乔布斯离去之后，苹果面临诸多困境，新的苹果似乎在利用乔布斯时代的惯性在滑行，那么，库克领导下的苹果究竟会遭遇怎样的命运？

1.“教主”红利还能带苹果走多远？

2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？

3.领头羊的宿命？

4.不可回避的短板

5.领先之后的没落

6.旧苹果何去何从？

第三章

产品神话还能走多远

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乔布斯时代的苹果是一个创造者，在智能手机和平板电脑领域成为一个罕见的神话，可是库克掌权下的苹果似乎鲜有成就，苹果真的已经在走下坡路了吗？苹果的产品神话到底还能走多远？

1.是光环还是一款产品？

2.与三星专利之争

3.当创新失去引擎

4.真正领先的不是技术

5.被无限抬高的粉丝期望

6.“神话”背后的本质

第四章

“苹果式”营销与危机

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苹果在中国遭遇了一场公关“滑铁卢”，苹果的“傲慢”让它的不足暴露无遗，它的故事折射出了很多问题，其中不乏值得我们研究的经验和教训，从苹果的真实案例中，我们可以汲取很多有益的东西。

1.苹果被宠坏了吗?

2.花6000万美金购买一个教训

3.店大欺客有没有？

4.缓慢文化

5.“上帝”的信仰并非无期限

6.拒央视记者

7.企业更需要“软功夫”

第五章

竞争格局今非昔比

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在如今的智能终端领域内，俨然形成了苹果、三星、Google与“第二军团”的格局，在智能移动终端，苹果的优势正在被“完美跟随者”三星逐渐蚕食，Google紧随其后，苹果缔造的神话似乎正在被新的竞争格局所打破。

1.“宿敌”三星

2.不甘心的诺基亚

3.联想崛起

4.HTC“寻租”上行空间

5.华为“变身”

6.虎视眈眈的Android

7.国产品牌集体“逆袭”

第六章

苹果“启示录”

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苹果是一部厚重而富有内涵的教材，透过苹果的是是非非，我们可以预演更有可能性的未来，通过深入分析苹果的可取之处，我们可以更好地武装自己，从而为自己开辟更好的出路“保驾护航”。

1.国产平板电脑的出路

2.从制造到创造的涅槃

3.核心竞争力的差异化

4.营销新思维

5.细节制胜

6.本土化策略

7.赋予品牌一个精神个性

后记

苹果，到底还能走多远？

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