信息能力、锚定调整与菜农使用农药行为转变：基于山东省的调查

　　王绪龙，管理学博士，渤海大学管理学院副教授。主要研究方向为农户行为。发表论文30余篇。 周静，沈阳农业大学经济管理学院副院长，教授，博士生导师。主要研究方向为农业产业组织与管理、农产品市场营销与物流管理。

通过心理学动机理论对菜农使用农药行为转变动机进行分析，通过高级微观经济理论和演化博弈论对菜农使用农药行为转变进行经济学解释，根据信息科学中的全信息理论、心理学中的锚定调整模型和行为经济学中的经典理论揭示菜农使用农药行为转变的机理。根据山东省菜农的调研数据，对菜农的信息能力水平进行测度，对菜农的认知锚定和认知调整进行分析，运用结构方程模型对菜农使用农药行为转变机理进行验证。