数字营销伦理与法规

目录

第一章　数字营销伦理与法规概述/1

第一节　数字营销伦理与法规的概念/2

一、数字营销伦理的概念/2

二、数字营销法规的定义/7

第二节　数字营销伦理与法规内容/9

一、数字营销伦理的内容/9

二、数字营销法规内容的演进/15

第三节　数字营销伦理与法规的特征/18

一、数字营销伦理的特征/18

二、数字营销法规的特征/21

第四节　数字营销伦理与法规的关系/24

一、数字营销伦理与法规的关系界定/24

二、数字营销伦理与法规的关系呈现/25

第二章　伦理、广告伦理与数字营销伦理/28

第一节　伦理的概念及其演进/28

一、什么是伦理/29

二、伦理理论的演进/36

第二节　广告伦理/38

一、广告伦理的内涵/39

二、广告伦理失范的表现/40

三、广告伦理实现的途径/42

第三节　数字营销伦理/46

一、数字营销伦理的产生/46

二、数字营销伦理失范的表现形态/48

三、数字营销伦理失范的危害/50

四、对数字营销伦理失范的救治/52

第三章　数字营销人的伦理素养与伦理决策/57

第一节　数字营销人伦理素养的构成/57

一、数字营销人的职业素养/58

二、数字营销人的内在修养/63

三、数字营销人的个人品德/65

第二节　数字营销伦理决策/66

一、影响数字营销伦理决策的因素/67

二、数字营销伦理决策的促进方式/72

第三节　数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演的角色/78

一、数字营销人伦理素养与伦理决策的相互关系/78

二、数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演关键者角色/79

第四章　数字营销市场主体的伦理责任/85

第一节　广告主的伦理责任/85

一、数字营销伦理决策模式/86

二、广告主是数字营销伦理的主导者/87

三、广告主伦理责任的构成/89

第二节　数字营销公司的伦理责任/93

一、数字营销公司的伦理困境/93

二、数字营销公司的伦理边界/94

第三节　数字媒体平台的伦理责任/97

一、数字媒体平台的伦理风险/98

二、提升数字媒体伦理责任的有效途径/100

第四节　用户的伦理责任/103

一、传播真实信息/104

二、提高自身伦理素养/105

第五节　数字营销利益相关者的伦理责任/107

一、合理利用数据/108

二、关注社会效益/109

三、推进数据共享/110

第五章　数字营销伦理体系的构建/112

第一节　数字营销伦理体系构建的意义/112

一、建立良好的数字营销市场秩序/113

二、确保用户的合法权益/114

三、促进数字营销市场健康发展/　115

第二节　数字营销伦理体系的构建原则/117

一、诚实守信原则/117

二、公平合理原则/119

三、合乎道德原则/120

第三节　四维构建数字营销伦理体系/121

一、数字营销伦理体系的考量因素/122

二、数字营销伦理体系的构成维度/124

三、数字营销伦理体系的四维构建/130

第六章　数字营销法规的历史发展/139

第一节　国外互联网管理制度与数字营销法规的变迁/139

一、国外互联网管理制度经历的三个阶段/140

二、相关国际组织制定的电子商务法规、电子通信公约/144

三、国外数字营销法规的变迁/146

第二节　我国互联网监管与数字营销法规的历史轨迹/152

一、从先发展，再规范到发展规范并重：

我国互联网监管重心转向/153

二、我国的数字营销法规发展/156

第七章　我国数字营销市场监管困境与制度建设构想/168

第一节　数字营销市场监管困境之表现/168

一、监管主体难界定/169

二、监管对象难明确/170

三、监管过程难控制/172

四、监管结果难处罚/173

第二节　造成我国数字营销市场监管困境的原因/173

一、先发展，再规范造成对数字营销市场监管的滞后/174

二、相关监管法律供给不足/175

三、监管技术手段落后造成对数字广告监管难以到位/176

第三节　建立我国数字营销监管制度的构想/179

一、中国数字营销监管制度的总体框架/179

二、事前审查：ISP、ICP正本清源/180

三、事中监管：内在约束与外在规范双管齐下/183

四、事后监督：互联网广告用户监督机制/195

第八章　我国数字营销市场监管系统/197

第一节　我国数字营销市场监管的系统构成/197

一、数字营销市场监管系统概述/197

二、数字营销市场监管的系统构成及运行/199

第二节　对数字营销市场主体的登记、注册/203

一、对市场主体登记、注册的基本要求/204

二、数字营销经营者申请登记、注册应具备的资质条件/207

三、数字营销经营者的登记、注册办法和程序/209

第三节　对数字营销违法案件的行政处罚/214

一、市场监督管理机关及其职责/214

二、对违法案件实施行政处罚应遵循的原则/217

三、对违法案件实施行政处罚的一般程序与简易程序/219

第九章　我国对数字营销市场主体的监管/222

第一节　对广告主数字营销行为的监管/222

一、广告主的角色转换与对自有平台的运营/222

二、广告主数字营销失范的表现/226

三、造成广告主数字营销失范的原因/230

四、将广告主数字营销行为纳入法律监管的范围/231

第二节　对数字营销公司的监管/233

一、技术让用户、数据和点击率成为数字营销公司的中心/233

二、数字营销公司行为失范的表现/235

三、造成数字营销公司行为失范的原因/237

四、对数字营销公司失范行为的规范/239

第三节　对数字媒体平台的监管/240

一、数字媒体行业乱象的表现/241

二、数字媒体行业产生乱象的原因/243

三、对数字媒体平台监管的建议/245

第四节　对第三方监测机构的监管/247

一、第三方监测机构的概念及其崛起/247

二、第三方监测市场乱象的表现/248

三、造成第三方监测市场乱象的原因/251

四、对第三方监测机构监管的对策/253

第十章　数字营销违法行为及其法律责任/256

第一节　数字营销违法行为及其表现形式/256

一、数字营销违法行为的概念与构成条件/257

二、数字营销违法行为的表现形式/258

第二节　数字营销违法行为的法律责任/268

一、数字营销违法行为的行政责任/269

二、数字营销违法行为的民事责任/270

三、数字营销违法行为的刑事责任/271

第三节　对数字营销违法行为的处罚/272

一、对虚假数字营销行为的处罚/273

二、对误导性数字营销行为的处罚/274

三、对不正当竞争行为的处罚/275

四、对违反用户个人信息保护规定行为的处罚/276

五、对数据造假行为的处罚/278

六、对不当数字营销行为的处罚/278

七、对恶意营销行为的处罚/280

八、对网络欺诈行为的处罚/280

参考文献/282

后记/291