基于关系质量的特色农产品品牌可持续性研究

　　曹兵，男，1971年10月出生，江苏南通人，管理学博士。现为桂林电子科技大学商学院副教授。2017年毕业于中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业，获得管理学博士学位。目前主要从事农产品品牌管理的教学与研究工作。近年来，主持省部级课题3项，参与国家社会科学基金项目多项，发表多篇学术论文。

本书首先对品牌关系质量的相关文献进行综述，从理论上阐明品牌关系质量与品牌可持续发展之间存在关联关系。同时，本书根据可持续发展理论构建“品牌可持续性”的内涵，进而提出基于品牌关系质量的品牌可持续性的理论模型。其次，本书分别对消费者关系质量和社会公众关系质量与品牌可持续性的关系进行理论分析并提出研究假设。之后，选择某特色农产品品牌作为样本，利用结构方程模型进行实证分析，验证研究假设。最后，根据实证研究结果，本书提出提升品牌可持续性的对策建议。