| 作 者： | 何晓兵 |
| 出版社： | 人民邮电出版社 |
| 丛编项： | 高等院校电子商务类新形态系列教材 |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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篇 基础篇
章 网络营销基础
引导案例 快手《我不是英雄》记录普通人
节 网络营销概述
一、网络营销的内容
二、网络营销的发展趋势
实训任务——熟悉网络营销策略
第二节 网络消费心理与购买行为
一、网络消费心理的特点
二、消费心理学理论在网络营销中的运用
三、网络消费需求与行为特征
四、影响网络消费者购买行为的主要因素
五、网络消费者的购买决策过程
实训任务——对消费者购买意愿做在线问卷调查
归纳与提高
自测题
综合练习题
第二篇 策略篇
第二章 网络广告营销
引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
节 网络广告概述
一、网络广告的特点
二、网络广告的类型
实训任务——网络广告策划
第二节 网络广告策划与创意
一、网络广告策划
二、网络广告创意
实训任务——App开屏广告策划
第三节 网络广告投放与效果评估
一、网络广告投放
二、程序化广告
三、网络，。告效果评估的内容及指标
实训任务——撰写视频广告投放方案
归纳与提高
自测题
综合练习题
第三章 网络公关营销
引导案例 “3·15土坑酸菜”事件
节 网络公关的主要方式与面临的挑战
一、网络公关的主要方式
二、网络公关面临的挑战
实训任务——网络公关方式组合策划
第二节 网络软文营销
一、网络软文营销的优势
二、网络软文的类型与写作
三、网络软文的发布
实训任务——网络软文营销策划
第三节 网络公益营销
一、网络公益营销的作用
二、网络公益营销的类型与原则
