| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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目 录
序包装不是设计那点儿事
原/理/篇
包装的实质
第一章?●?重新认识包装003
从王老吉与加多宝争夺红罐，看包装的内涵和重要性004
三个案例让你再也不会小看包装007
案例一：小罐茶，给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008
案例二：江小白，从酒体到酒瓶再到包装文案，从里到外赢得年轻人的心009
案例三：爱度，用透明瓶子彰显高端定位012
第二章?●?什么是好包装017
什么是包装017
什么是好包装020
全维度视角看包装024
包装是战略工具，有些战略就是从包装发展而来的025
包装是品牌创建及新市场开拓的利器030
包装就是产品及产品卖点032
包装是品牌的载体037
包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……039
包装是你的那个她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?卖货包装的秘密044
探寻卖货包装的秘密044
第一个秘密：卖货包装有“五力”045
吸引力049
需求力052
选择力056
信任力061
传播力063
第二个秘密：包装信息的价值分级和排序069
包装信息按照重要程度分为三个级别070
分级和排序的三个要点072
一个重点怎么选择和确定075
第四章?●?卖货包装设计的起点：包装策略092
什么是包装策略092
包装策略的定义093
包装策略要有目的性、针对性和实效性095
包装策略工作的成果096
包装策略是包装设计的规定动作107
包装策略谁来做108
客户自带策略108
包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108
设/计/篇
包装的呈现
第五章?●?包装的设计要素115
图文设计117
什么是图文设计117
图文设计中的商标、图形、色彩和文字119
包装主视觉与品牌识别145
外形设计152
什么是包装的外形设计152
包装的外形设计要为卖货服务155
没有意义的差异化也是有意义的160
包装的外形设计的构思方法162
材料设计167
包装材料及其设计167
包装材料是一种语言167
品牌定位营销策略决定包装材料168
几种常用的包装材料的特性及应用简介169
结构设计175
第六章?●?包装设计的检查与验收181
包装设计评判和验收的标准182
标准一：准确响应客户需求182
标准二：重点突出184
标准三：包装要素完整和可执行185
卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186
创意思路187
草图沟通187
完稿自查187
公司验收187
附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188
难点就是突破点，把内在品质差异外在化189
农产品分类189
农产品包装化、品牌化的方法191
产地价值是农产品差异化的源泉，是农产品品牌之魂195
附录B?●?包装策略问题信息表200
鸣谢202
