传统文化资源与品牌构建研究

　　闵洁，现为复旦大学视觉艺术学院教授、院长助理。英国伯明翰设计艺术学院设计管理博士。1998年视觉设计专业本科毕业后，开始涉足市场、品牌、广告、设计行业至今有15年以上的职业经验，涉猎领域多样。2003年赴英留学深造，获设计管理专业博士学位。2005年返沪，以特殊人才引进复旦大学视觉艺术学院。期间，创建了“广告策划与设计”专业，成为学科负责人。2015年，转入文化创意产业管理学院，成为“品牌战略与管理”学科负责人。近年来，跨专业研究频繁，并为多家企业作品牌顾问，参与到国内外各类品牌的形象设计与策划活动。对中国文化市场有较深入的了解，并着力于中国文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌战略与管理、设计管理、文化产业管理 主要著作与论文：《花息叶语》《大美术》《设计快乐—产品设计新思维》《思想需要插上翅膀吗？》《创造新视觉》等。

随着中国经济的快速发展，品牌无疑成为市场竞争中关键性的因素。而文化品牌作为近年来的热点话题，备受政界、商界、学界等的关注。今天，拥有了文化品牌，也就在某种程度上拥有倡领文化消费趋势的主动权，并且能占据未来文化市场的制高点。然而，迄今为止我国几乎没有具世界影响力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特点，是文化企业和文化产业发展的重无形资产。　与此同时，党的十八大以来，对中华优秀传统文化的传承发展的重视与提倡日趋升温。传统文化符号是积淀丰厚文化内涵的符号， 形成高度凝炼的符号体系，在文化品牌的识别力与品牌战略上具有独特的优势。对于文化品牌来说，一旦提取了中国传统文化符号作为文化品牌的核心要素，并应用到品牌的塑造与推广上，将具有突出的文化核心竞争力。无论是创立新的文化品牌，还是对传统老品牌的重塑，或是走出国门，都有着提升与带动文化产业的作用。　《传统文化资源与品牌构建研究》旨在探索中国传统文化符号如何作用于文化品牌的创新策略，对于文化品牌的战略和文化产业管理专业的学习者具有指导意义，同时对品牌策略、文化产业的从业者具有启发价值，也是贡献于文化品牌管理理论的一种新的探索。