| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第1部分 广告创作
第1章 了解旅游休闲业的广告 1
1.1 旅游休闲业的营销与促销 3
1.2 广告与旅游休闲业的促销 8
1.3 广告与受众 13
第2章 优秀广告的构成要素 19
2.1 创新和策划 21
2.2 广告的游戏规则 26
2.3 客户-代理商关系 33
第3章 策划完整的广告活动 43
3.1 广告战略 45
3.2 媒体选择 49
3.3 传统媒体 54
3.4 新兴媒体 62
第4章 广告调查 77
4.1 调查是否会抹杀富有创造
4.1 性的广告 79
4.2 对广告生命周期的调查 84
4.3 广告调查技术 91
第2部分 广告挑战
第5章 动态的广告环境 104
5.1 变化中的休闲消费者 106
5.2 全球竞争的经济环境 115
5.3 消费者权力. 道德和责任 125
第6章 不同的市场类型 130
6.1 市场细分诉求 131
6.2 人口细分法的广告诉求 133
6.3 识别市场的差异性 145
第7章 创新与广告机会 158
7.1 创新的产生 159
7.2 广告机会和流行娱乐 164
7.3 电影的魔力 167
7.4 引起共鸣：广告中的音乐 169
7.5 音乐和影视作品中越来越
7.5 多的旅游产品广告 172
7.6 利用名人效应：找到合适
7.6 的广告代言人 173
第3部分 广告品牌
第8章 塑造强大的旅游休闲
第8章 品牌 182
8.1 理解当今的品牌 183
8.2 品牌就像经纪人一样值
8.2 得信赖 191
8.3 成功的品牌需要消费者
8.3 的共鸣 194
8.4 决定品牌成功的因素 197
8.5 旅游休闲业中前卫品牌
8.5 所面临的挑战 198
第9章 广告与品牌定位 210
9.1 什么是定位 211
9.2 再定位战略 217
第10章 目的地品牌的广告 233
10.1 旅游目的地促销的挑战 234
10.2 旅游目的地的品牌战略 241
10.3 旅游目的地的超级品牌 250
第4部分 广告展望
第11章 新广告的前景 263
11.1 在线广告 266
11.2 网络受众 271
11.3 树立有效的网上形象 278
11.4 数字电视的前景 286
11.5 变化中的休闲产品 288
11.6 未来广告业面临的威胁 289
11.7 未来广告的使命 290
