媒体外交：美国与俄罗斯媒体外交思想的分析与参考

　　吴非，暨南大学新闻与传播学院教授。国立莫斯科大学新闻系社会传播学专业博士、复旦大学新闻传播学博士后。察哈尔学会高级研究员。美国《传播与公共外交》（英文杂志）杂志主编。广州欧美同学会常务理事。美国东西方中心（EWC）校友、访问学者，并且为美国布鲁金斯学会、国际关系与战略中心访问学者。美国乔治·华盛顿大学政治系、乔治城大学外交学院、俄罗斯外交部直属莫斯科国际关系学院国际政治学院访问学者。俄罗斯格尔恰科夫基金会、总统府金砖委员会中方客座研究员。主持课题多项，参与国家、省部级课题多项。已出版专著20多部，发表论文50余篇。

媒体外交，又称“媒介外交”“传媒外交”，英文为MediaDiplomacy（书中的“媒体”，既包括大众媒体和社交新媒体等媒介，又包括媒体研究学者在内），属于公共外交的一种。媒体外交很早可以追溯到19世纪末至次世界大战期间，但是媒体外交作为一门学说则是在冷战期间随着媒介技术与靠前关系的进一步发展而逐渐确立的。美国与俄罗斯在媒体外交上的发展基本以冷战与优选化为脉络，美国的媒体外交是建立在其自身的强大媒体基础之上，对于靠前事件基本上保持了自身的观点，并且与政府在某种程度上形成了相互呼应的局面。比如，在“9·11”反恐政策中，美国更加借用公共外交与媒体外交中的体制性特点，来宣传美国反恐的必要性。随着经济优选化和媒介技术的进一步发展，媒体对现代靠前关系的发展产生了深刻的影响。尤其是社交新媒体时代的到来，每个公民都能借助新媒体平台进行信息的交流和传播，成为媒体外交中的一员。新媒体的发展使得一国公众在靠前事务中进行话语表达的事实成为可能，强大的信息交互平台也已成为一个外交的“公共阵地”。媒体已经融入外交并成为其必不可少的手段，作为靠前关系的观察者和记录者，靠前新闻媒体逐渐以行为主体身份参与外交进程，成为靠前关系的重要组成部分。