高星级酒店炫耀性营销研究

　　黎耀奇，中山大学旅游学院副教授，主要从事消费行为、目的地营销、企业社会责任等旅游领域的研究。主要承担市场营销，服务运营管理、品牌管理的课程教学。

本文从挫折-攻击理论、社会分层理论、财富正当性观点以及解释水平理论出发，力图系统详尽地探讨酒店社会责任对仇富心理负面效应的抑制作用。通过一系列的情景实验，检验了高星级酒店的炫耀性营销可能带来的负面心理问题，以及如何降低这种心理的负面影响的营销措施，以期对仇富心理与酒店社会责任研究提出新的研究视角，丰富相关理论和实践指导意义。