数字内容营销

目录Contents

第一章 导论/001

第一节 数字内容营销的内涵/002

一、内容：营销之核心/002

二、数字媒体：营销之平台/004

三、数字内容营销：营销之趋势/006

第二节 数字内容营销的价值/008

一、数字化环境下的主动转型/008

二、一场深刻的观念革命/009

三、抢占用户的碎片化注意/010

第三节 数字内容营销的原则/012

一、生产有价值的内容，打造个体品牌/012

二、利用可触及的平台，优化渠道组合/014

三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群/016

第二章 数字内容营销的战略规划/018

第一节 数字内容营销的5C战略/019

一、Corporation（企业）/019

二、Consumer（消费者）/021

三、Content（内容）/023

四、Channel（渠道）/026

五、Communicaiton（传播）/029

第二节 数字内容营销战略规划的流程/032

一、了解服务的企业，制订营销目标/032

二、认识面对的消费者，选择内容基调/034

三、生产有价值的内容/035

四、选择最合适的发布平台/036

五、制订可评估的传播方案/037

第三章 数字内容营销的团队建设/039

第一节 组建数字内容营销的团队/040

一、Align（匹配）：共享目标/041

二、Assemble（召集）：组建团队/042

三、Action（行动）：确定职责/044

第二节 数字内容营销团队的协作/046

一、Collaborate（协作）/046

二、Communication（沟通）/047

三、Compromise（妥协）/049

第三节 外援VS内部培养/051

一、外援/051

二、内部培养/051

第四章 数字内容营销的目标用户/054

第一节 消费者数字内容信任度的影响因素/055

一、数字内容的真实性与价值性/055

二、数字内容的创意与表现形式/056

三、数字内容发布渠道的公信力/057

四、企业及其品牌的社会声誉度/058

五、用户固有观念、态度与偏好/059

第二节 数字内容营销目标用户的角色界定/060

一、数字内容目标用户的特点分析/061

二、数字内容目标用户的角色定位/063

第三节 数字内容营销目标用户的心理因素/065

一、新媒体用户的主流心理特征/065

二、数字内容目标用户的感性心理/067

三、数字内容目标用户的理性心理/070

第五章 数字内容营销的内容定位/072

第一节 数字内容营销内容定位的价值/072

一、数字内容营销内容定位的重要性/073

二、数字内容营销内容定位理论来源/074

第二节 数字内容营销内容定位的目标/076

一、打造行业数字内容首选平台/076

二、提升企业和品牌的专业声誉/077

三、增强差异化的核心竞争能力/078

四、促进产品销售与赢得用户口碑/080

第三节 数字内容营销内容定位的方法/081

一、数字内容的功能定位/082

二、数字内容的品质定位/085

三、数字内容的价格定位/086

四、数字内容的市场定位/088

五、数字内容的观念定位/089

六、数字内容的形象定位/091

第六章 数字内容营销的创作技巧/093

第一节 数字内容营销的内容风格/094

一、规则式的内容风格/094

二、感化式的内容风格/096

三、论证式的内容风格/099

第二节 数字内容营销的内容结构/100

一、总分式的内容结构/100

二、并列式的内容结构/101

三、对照式的内容结构/103

第三节 数字内容营销的写作技巧/105

一、简洁性/105

二、交互性/106

三、故事性/107

四、话题性/109

五、链接性/110

六、生动性/112

七、流行性/113

第七章 数字内容营销的渠道方案/116

第一节 数字营销渠道的类型与效果/117

一、线上数字营销渠道/117

二、线下数字营销渠道/121

第二节 数字内容营销渠道的选择策略/124

一、数字内容营销渠道优化的意义/124

二、数字内容营销渠道组合的选择策略/129

第八章 品牌官网的内容管理/135

第一节 品牌官网与数字内容营销/136

一、品牌官网的内涵/136

二、品牌官网的营销传播价值/138

第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析/140

一、品牌官网内容管理的策略/140

二、品牌官网内容管理的技巧/146

三、品牌官网内容管理案例分析/148

第九章 电商内容营销的运作/161

第一节 社交化电商平台兴起/162

一、社交化电商平台的界定与分类/162

二、社交化电商平台的特点和优势/166

第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区/169

一、社交化电商平台内容营销的界定及特点/169

二、社交化电商平台内容营销的误区/173

第三节 电商内容营销的策略与案例分析/175

一、社交化电商平台内容营销的策略/175

二、社交化电商平台内容营销案例分析/179

第十章 微博内容营销的运作/184

第一节 微博与微博内容营销/185

一、微博营销的重要性/185

二、微博内容营销的内涵与误区/190

第二节 微博内容营销的策略与案例分析/196

一、微博内容营销的策略/197

二、微博内容营销案例分析/200

第十一章 微信内容营销的运作/206

第一节 微信与微信内容营销/207

一、微信营销的重要性/207

二、微信内容营销的内涵与误区/211

第二节 微信内容营销的策略与案例分析/214

一、微信内容营销的策略/214

二、微信内容营销案例分析/219

第十二章 网络视频内容营销的运作/223

第一节 网络视频与数字内容营销/225

一、网络视频内容营销的重要性/225

二、网络视频内容营销的内涵与误区/227

第二节 网络视频内容营销的策略与案例分析/238

一、网络视频内容营销的策略/238

二、网络视频内容营销案例分析/243

第十三章 数字内容营销的效果评估/250

第一节 数字内容营销效果评估的意义/250

一、优化企业营销效果/251

二、及时调整营销方案/252

第二节 数字内容营销效果的评估指标/254

一、目标实现度/255

二、内容影响力/256

三、品牌热议度/259

四、销售转化率/260

第三节 数字内容营销效果的评估步骤/262

一、确定评价指标/262

二、选择度量方法/264

三、统计相关数据/266

四、制作评估报告/268

参考文献/271

后记/274