全渠道模式下农产品供应链整合及其效应研究

　　赵晓飞， （1977—），男，管理学博士，中南民族大学管理学院教授，三峡大学和湖北第二师范学院特聘教授，美国詹姆斯麦迪逊 （JMU）大学和武汉大学访问学者。2018年入选国家民委中青年英才培养计划（省部级人才），2020年受聘为湖北省政协应用型智库专家。多年来一直致力于农业流通经济、农产品供应链管理、乡村振兴、农业数字经济等研究。现担任国家社科基金结题评审专家、湖北省农村软科学研究会理事、湖北省生态学会理事、湖北省技术经济管理现代化研究会理事。以第一作者在 《管理世界》、《财贸经济》、《农业经济问题》、InternetResearch（SSCI）、International Journal of Production Economics（中科院 SCI一区 TOP期刊）等学术期刊上累计发表论文40余篇，出版学术专著 1部、合著 1部 （入选国家哲学社会科学成果文库），成果多次被 《新华文摘》、《中国人民大学复印报刊资料》和 “国研网”以及其他专业网站全文转载，2016年入选中国引文数据库 “农业经济”和 “市场研究与信息”方向高被引论文排行榜 TOP50。主持完成国家社科基金3项、教育部人文社科基金 1项、湖北省重大调研课题 1项、湖北省人民政府智力成果采购项目 （含重点）3项、湖北省社科基金项目2项、湖北省社科联湖北思想库课题 1项，参与国家社科基金重大／重点项目4项。曾获全国商务发展研究成果奖 （2012年／2013年）、湖北省社会科学优秀成果奖 （2011年、2015年、2018年）、国家哲学社会科学成果文库奖 （2016年）、湖北发展研究奖 （2018年）、国家民委社会科学研究成果奖 （2020年）、武汉市社会科学优秀成果奖 （2015年、2017年），以及国际学术组织 ScienceFather颁发的国际学术 “最佳研究者奖” （Best Researcher Award，2022年）。主笔或参与撰写的多篇调研报告多次得到湖北省省长、省委常委、常务副省长等主要领导的批示，并被湖北省农业厅、商务厅采纳。

农产品供应链是我国农业市场体系中不可或缺的组成部分，是构建新发展格局的重要基础和重要环节。近年来，随着全渠道零售的发展，越来越多的农业企业在原有营销渠道基础上引入互联网渠道，开启了一个线上线下渠道相融合的全渠道运营模式。全渠道模式下农产品供应链整合强调以客户需求为中心、以全渠道能力为支撑、以信息技术为手段的农产品供应链成员间的协调与协作，它本质上体现为以全渠道营销逆向驱动农产品供应链整合的过程。相对于传统供应链整合而言，它注重更快速的需求响应、更广泛的协同整合、更充分的技术运用。推进全渠道模式下农产品供应链整合应针对全渠道模式下农产品供应链运作特点和存在的问题，从组织层面、资源层面、信息层面对农产品供应链进行深度整合与重构，推动形成快速响应的供应链，并持续改善供应链绩效。本书的研究对于丰富和完善农产品供应链整合理论、指导农业企业开展全渠道供应链整合实践，以及服务政府决策具有重要的理论和应用价值。