开创新品类：赢得品牌相关性之战

作　者：	戴维·阿克杨岱若
出版社：	机械工业出版社
丛编项：	品牌经典系列
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标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
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作者简介

　　戴维·阿克（David A. Aaker）世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14本专业书，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。

内容简介

通过品类创新在战略上建立品牌相关性，才是创建强势品牌的正确选择。品牌竞争已进入白热化，在科技和互联网的深刻影响下，品牌只有不断创新，才能不被“颠覆”。这时，用新品类开辟新战场，成为品牌突出重围、巩固优势、建立“护城河”的重要选择。本书从构建品牌相关性的战略角度讲述了开创新品类的方法。首先，从具体案例入手，引出品牌相关性的概念，并从多个角度介绍这一概念。其次，阐述开创新品类的方法论，即寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒。再次，引导读者思考“问题的反面”，即企业在开创新品类时可能会遇到哪些威胁以及如何应对。最后，从组织层面探讨开创新品类对组织和团队的要求。本书深度案例包括：麒麟啤酒与朝日啤酒之战风起云涌的美国计算机产业用天然有机构建独特文化的全食超市售卖鞋子传递幸福的美捷步重新定义混合动力汽车的丰田普锐斯印度“国民级”汽车塔塔Nano 体验制胜的苹果产品集整个组织之力投入创新的通用电气

图书目录

赞誉

中文版序

推荐序一

推荐序二

前言

第1章　赢得品牌相关性之战001

日本啤酒行业002

美国计算机产业的发展007

赢得品牌偏好010

品牌相关性模型013

创建新的品类或子品类017