新媒体广告（第2版）

　　黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，国家发展与战略研究院研究员;中国人民大学“杰出学者”青年学者;北京市青年教学名师。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、环境传播和风险沟通，长期参与中国石化、南方电网、中国华能、华侨城等多家企业的品牌战略规划、品牌管理制度建设、品牌传播方案设计与危机应对，主持多项***、省部级课题，出版《移动互联时代的政府形象传播》《走向和谐共生：中国环境议题的多元话语建构》《中国网络广告十七年（1997—2014）》等著作10余部，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等专业期刊发表论文70余篇。

新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告（第2版）/新编21世纪新闻传播学系列教材》基于中国本土背景和本土特色，系统梳理中国新媒体广告的发展历程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。《新媒体广告（第2版）/新编21世纪新闻传播学系列教材》既是对新媒体广告新近发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、短视频广告、门户网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。第2版的主要改动如下：增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告”；“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“其他新媒体广告”；其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例；与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。《新媒体广告（第2版）/新编21世纪新闻传播学系列教材》强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。