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章 品牌农业概况
我国品牌农业现状 / 001
我国品牌农业建设中存在的主要问题 / 005
发展品牌农业需要实施标准化 / 008
第二章 农产品品牌价值与资产
农产品品牌价值构成 / 015
品牌资产核心要素 / 019
品牌资产价值 / 027
第三章 农产品品牌建设
我国农产品品牌建设现状 / 033
农产品质量安全溯源体系建设 / 040
农产品品牌建设思路 / 045
农产品品牌差异化战略 / 051
农产品品牌名称作用及命名策略 / 060
农产品包装的重要作用 / 064
农产品包装语言 / 071
农产品商标的规定与应用 / 076
第四章 农产品品牌打造策略
农产品品牌推广的主要方式 / 083
基于广告的农产品品牌推广策略 / 088
新媒体时代农产品品牌传播 / 091
文化和故事提高品牌知名度——以茶叶为例 / 098
提高品牌忠诚度 / 102
现代农业产业园品牌建设 / 106
品牌赋能农业案例 / 110
国外品牌农产品与我国品牌农产品差异化战略比较 / 113
第五章 农产品区域公用品牌概述
区域品牌的概念与特征 / 117
区域公共品牌与区域公用品牌之比较 / 122
农产品区域公用品牌的作用 / 127
附录 5-1 中国农业品牌目录 2019 农产品区域公用
品牌 / 135
第六章 农产品区域公用品牌建设与推广
农产品区域公用品牌建设条件 / 151
农产品区域公用品牌建设思路 / 157
农产品区域公用品牌标准化建设路径 / 162
农产品区域公用品牌推广 / 165
农产品区域公用品牌建设须发挥各方力量 / 171
农产品区域公用品牌建设亟待解决的几个问题 / 176
农产品区域公用品牌保护机制亟待建立 / 179
“丽水山耕”农产品区域公用品牌建设 / 182
附录 6-1 “承德山水”农产品区域公用品牌建设实施
方 案 / 188
附录 6-2 “苍农一品”农产品区域公用品牌建设实施
方 案 / 197
第七章 地理标志农产品
地理标志农产品的八个特征 / 209
农产品地理标志登记与保护 / 215
农产品地理标志认证及管理保护体系比较 / 223
我国的农产品认证制度 / 226
第八章 发达国家品牌农业建设
发达国家农产品品牌建设经验 / 233
日本对农产品区域品牌的建设、扶持与保护 / 240
发达国家品牌农业建设经验对我国的启示 / 248
参考文献 / 253
