| 作 者： | 蒋海峰 |
| 出版社： | 经济科学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第一章 价值创造简史
一、贸易：人类的协作共生 003
二、信仰：人类需要意义感009
三、战争：秩序的优胜劣汰013
四、科技：人类对大自然的掌控 019
五、金融：信用的流动循环 028
六、文明：输出增量价值的秩序035
拈花时刻038
第二章 信用符号简史
一、图腾、印章与纹章 043
二、金银、货币与区块链049
三、商标与品牌055
四、工业时代的品牌理 059
五、跨学科视角审视品牌现象079
拈花时刻106
价值与信用创造 一、需求洞察：人的本质、经济周期与价值网络 109
二、价值与信用的载体：企业家、企业、产品（服务）、品牌 114
三、价值的创造：产品战略141
四、信用解码——营销战略160
拈花时刻183
第四章 管理品牌资产
一、品牌资产的核心要素 189
二、品牌定位 206
三、时间维度上的品牌：生命周期与滞后效应 214
四、空间维度上的品牌：区域品牌与全球化品牌223
五、品牌资产的估值228
拈花时刻234
第五章 品牌的终局与文明的未来
一、品牌淡出，人格 IP 崛起239
二、商业的未来：从碎片化的商品、服务到完整的
美好生活方式 244
三、万物互联：重塑人类文明和宇宙的关系252
拈花时刻258
附录 图片、版权和文献说明 259
参考文献262
后 记 267
