品牌打造方法

目  录

绪论 现在，打造品牌还有机会吗？

品牌打造基础篇

一、品牌的本质是什么

二、你的企业适合打造品牌吗

三、打造什么类型的品牌

四、品牌与产品： 不同产品，不同品牌的打造手段

五、品牌与商标的关系

六、品牌之基石：有好产品才有好品牌

七、品牌核心价值：一切营销活动的源泉

八、品牌打造的至高追求：让品牌等于品类

九、3C 三角博弈模型，品牌营销至尊心诀

品牌打造方法篇

一、品牌打造五大基本原则

二、目标顾客的精确锁定，品牌打造第一步

三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于产品、顾客与竞争

五、品牌命名：一字值千金

六、品牌识别：一眼认出你，喜欢你

七、明星代言或吉祥物代言的利与弊

八、不传播，无品牌：六大品牌传播方法

九、无所不在、逃无可逃的广告传播

十、新媒体广告传播： 精准、互动、品效合一

十一、公关传播，不仅仅是新闻稿

十二、口碑传播的关键：搞定 KOL

十三、数据库营销传播： 组建、分析与精准沟通

十四、品牌异业合作 : 互惠互利，资源互换，流量共享

十五、电商直播：既“种草”又“割草”

十六、打造品牌信任：如何让顾客相信你

十七、品牌策划书：七大步骤，三项注

品牌维护与发展篇

一、品牌诊断，整装再出发

二、品牌接触点管理： 全方位触达顾客、服务顾客

三、品牌控价，控住品牌生命线

四、品牌窄化与宽化战略， 突破品牌发展天花板

五、品牌组织、制度与人，为品牌保驾护航

六、品牌打造十大误区

七、品牌打造成功概率评估表

附  录

附录一　无色无味一瓶水的品牌定位之道

娃哈哈纯净水核心定位——“纯情纯洁”情感心理定位

乐百氏纯净水核心定位——“纯净”物理属性定位农夫山泉核心定位：天然水品类定位

康师傅核心定位——“健康”的矿物质水品类定位

百岁山矿泉水核心定位——“水中贵族”文化定位

今麦郎凉白开核心定位——“熟水” 品类定位

附录二　操盘案例

艰难抉择

差异化入市

整合营销传播：“冠军宝贝”总动员

冠军宝贝奶粉

大型生养教育婴讲座

出版书籍《造就冠军宝贝》

以“造就冠军宝贝”为核心诉求的 电视广告

成立“冠军宝贝”俱乐部

大型主题推广—“冠军宝贝总动员”

终端陈列：“冠军宝贝加油站”

“冠军宝贝”手册、促销品、海报

打造领导品牌

附录三 《商标法》《广告法》节

《商标法》（2019 年修订）节选

《广告法》（2021 年修订）节选

参考文献

后记