| 作 者： | 廖书迪 |
| 出版社： | 华中科技大学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第一篇营销工程理论基础
第一章导论3
第一节营销工程概述14
第二节营销工程模型16
第三节营销工程软件实现20
第二章市场反应模型32
第一节经典市场反应模型33
第二节模型的应用38
第二篇营销工程实践之市场机会分析
第三章市场分析45
第一节市场需求预测50
第二节预测实践操作61
第三篇营销工程实践之目标市场营销战略
第四章市场细分与目标市场选择71
第一节市场细分过程与步骤78
第二节市场细分方法82
第五章市场定位115
第一节差异化与市场定位121
第二节知觉图的绘制125
第四篇营销工程实践之市场营销策略制定
第六章新产品决策135
第一节新产品开发过程149
第二节新产品开发模型150
第三节联合分析与新产品开发152
第四节新产品市场需求预测模型164
第七章价格决策177
第一节价格策略的基本知识181
第二节营销工程在价格策略中的运用182
第三节收益管理模型187
第八章分销渠道决策192
第一节分销渠道战略196
第二节渠道分析技术199
第三节商圈分析与零售店选址207
第九章促销策略213
第一节广告模型215
第二节促销组合模型221
参考文献229
