文化艺术组织筹款之道

　　马明，北京舞蹈学院人文学院副院长，教授。中国传媒大学传媒经济学博士，美国辛辛那提大学高级访问学者。中国文化产业专业委员会理事。研究领域为艺术管理、文化产业。曾先后参与和主持国家社科基金课题（公共财政与中国文化发展战略研究）、教*部人文重点课题（国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略研究）、财政部教科文司、文化部文化产业司等重点课题子课题研究及成果撰写。曾独立主持北京市社科基金（京津冀战略下公共文化服务一体化研究）、北京市教*创新平台10余项科研课题。在《中国文化产业评论》《同济大学学报》、中国文化报、求是网等核心期刊和重点媒体发表学术论文10余篇。个人撰写《全球化背景下国际演出市场竞争优势》、《文化领域相关经济问题研究》专著，合著《国际文化市场报告》《中国文化发展战略与公共财政研究》《中国对外文化贸易年度报告（2014）》等著作。

该书针对当前我国文化体制改革进程中文化艺术组织所面临的资金筹款议题为主要研究内容。该书首先介绍了具有中国特色化的文化体制改革进程对于文化艺术组织资金环境的重要影响和变化，特别是对于脱离国家政府财政资金直接支持的文化艺术组织进行了深刻的论述；其次该书从文化艺术组织筹款一般原理入手，对于公益性文化艺术组织的筹款计划和战略管理进行了分析；然后该书从文化艺术组织的具体筹款方式，如商业赞助、政府资金、基金会及节事活动筹款等方面进行了针对性分章论述；此外该书结合当前互联网环境下的新型筹款方式和路径，如众筹、网络筹款等进行了前沿现象的梳理；最后结论就改革过渡期间的文化艺术组织的筹款理论和内容进行了系统性的总结。