| 作 者： | 聂晓梅 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 管理 品牌管理 市场/营销 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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第一章 绪论：全球品牌形象思想的发展
一、研究范畴界定
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况
三、中国企业的两次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段
五、美国品牌形象理论的坐标
第二章 美国品牌形象思想的前理论时代（1776-1929）
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776-1865）
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866-1929）
第三章 差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30～60年代）
一、美国的大时代：从大萧条到战后25年
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物
四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响
五、“差异化识别阶段”小结
第四章 整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代）
一、美国的滞涨时期与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响
五、“整合管理阶段”小结
第五章 资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代）
一、全球并购潮流与品牌无形资产
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响
五、“资产价值阶段”小结
第六章 传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初）
一、信息时代的美国社会与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响
五、“传播体验阶段”小结
第七章 社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶）
一、新世纪与新思潮
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响
五、“社区生态阶段”小结
第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点
二、美国品牌形象理论的驱动力分析
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响
五、对中国的价值和启示
参考文献
