小趋势

序言 路行可达 风等必来

引言 找到小趋势 /001

「上篇」 小趋势·洞察篇

第一章 中国养老的误区与痛点 /006

中国养老的两大误区 /006

老年人的终极需求 /008

任何经济都是人口经济 /009

中国最大的三次婴儿潮 /010

老年产业处在“春秋战国”早期 /010

老年产业某些领域是伪概念 /013

第二章 孤独消费成“新老人”的刚需 /015

老人分成了“不同的人类” /015

“新老人”概念的提出 /018

孤独消费催生文化养老 /020

第三章 文化养老还能从纸媒切入吗 /022

逃避也是人活下去的理由 /022

“日报消亡论”20世纪就提出来了 /023

报纸关停潮还在继续 /025

生态巨变导致物种消亡 /027

技术绑架文明的时代 /029

我消灭你，与你无关 /031

优秀是卓越的大敌 /031

都市报的“黄金十年” /033

新闻纸变成旧闻纸 /037

与生俱来的致命弱点 /039

纸媒办互联网络的误区 /040

大众传播时代迅速坍塌 /042

渠道的变化加速了纸媒下滑 /042

纸媒的大趋势 /045

第四章 从分众时代到社群经济 /048

纸媒的小趋势 /048

媒体的大洗牌已经洗了几轮 /050

分众时代的特质 /051　

社群经济时代的到来 /054

「中篇」 小趋势·共振篇

第五章 先做媒体再做实体 /060

为中国老龄社会提供解决方案 /060

一件偶然小事引出一份报纸 /062

一场走遍全国的办报大调研 /064

确定报名颇费周折 /066

创刊地点有点像儿戏 /072

创刊号“三老助阵” /076

一盒糕点结缘一诚长老 /080

第六章 我们知道怎么做孙子 /083

改变国人老龄观 /083

人生永不落幕 /084

为老人定制快乐和温情 /088

年轻人办老人报 /090

我们知道怎么做孙子 /091

与众不同的编辑部 /095

第七章 让读者上瘾的秘密 /097

重新定义老年媒体 /097

采编的特别禁令 /100

不能全听读者的意见 /100

屁股不要坐歪了 /101

除了快乐，还有满满的正能量 /108

让读者依赖上瘾的秘密 /109

第八章 百万大报从“不说赚钱的事”起步 /114

有些奇怪的决策：三年不说赚钱的事 /114

奇特的广告规定 /115

纸媒寒冬里提出百万大报目标 /116

老吾老以及人之老 /118

从心灵圈地到产业整合 /120

报纸仅有的一次改版 /120

回归两个常识 /123

奇迹发生在纸媒的冬天里 /125

第九章 我们的发行模式你学不会 /127

由自办到邮发的艰难转型 /127

发行模式的创新与再造 /129

老虎与蚯蚓的关系 /130

发行全国化，经营地方化 /132

“大发行时代”的提出 /134

邮报媒体营销平台 /136

由运营媒体到运营用户的转变 /139

广告经营不容易 /146

第十章 千万大报梦 /149

千万大报还是千万大刊 /149

深耕本土和行业 /153

获湖南首届文化创新大奖 /154

「下篇」