现代企业形象识别系统

理论篇

第一章 企业经营战略与形象战略

一 企业经营战略的含义

二 企业经营战略的内容

三 战略制胜与战略选择

四 形象战略导人经营战略

五 形象制胜的战略选择

六 CI(企业识别)——一种企业形象战略

第二章 CI(企业识别)与企业形象

一 企业形象及其时代意义

二 塑造良好形象是企业的主导性目标

三 形象意识与形象塑造

四 企业形象的外化

五 企业形象的内在基础

六 企业形象要素的多重组合

七 CI(企业识别)与企业形象塑造

第三章 CIS(企业识别战略)三要素的交集

一 CIS(企业识别战略)中的MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)

二 CI(企业识别)与中国国情

三 CI(企业识别)的历史轨迹

四 VI(视觉识别)——企业的表情

五 VI(视觉识别)的心理基础

第四章 CI(企业识别)的作用机制

一 我们生活在符号之中

二 符号的神秘力量

三 企业形象的符号表达

四 企业形象视觉系统的作用机制

核心篇

第五章 企业识别标志

一 形象传播的符号

二 品牌标志与商标文化

三 商标标志的图案设计

四 标志设计的形式

五 标志设计新趋势

六 企业标准字设计

七 典型标志分析

八 著名企业标志

九 企业及产品名称设计

第六章 企业识别口号

一 企业精神——企业形象的灵魂

二 企业形象与企业经营理念

三 企业口号的力量

四 企业家经营哲学

五 企业精神标语的开发

六 企业广告宣传口号

第七章 企业识别环境

一 企业环境形象

二 环境审美心理

三 环境的力量

四 企业环境识别系统

五 企业环境的绿化和美化

六 企业建筑物的风格

七 企业雕塑艺术特征

第八章 企业识别色彩

一 色彩与企业形象

二 色彩的世界

三 色彩美的规律

四 企业形象的色彩表达

五 企业标准色设计

六 企业识别色与市场竞争

第九章 企业识别音乐

一 音乐的魅力

二 音乐艺术特征

三 功能音乐与形象音乐

四 企业识别音乐与企业形象

五 企业识别音乐的设计

六 企业广告音乐的开发

实务篇

第十章 CI(企业识别)应用系统与导入程序

一 CI(企业识别)的应用程序

二 CI(企业识别)导人的程序

三 CI(企业识别)导人与CI管理

四 CI(企业识别)导人的认识盲点

五 CI(企业识别)导人的企划案

六 CI(企业识别)手册的编制

第十一章 CI(企业识别)设计实例

一 西北电力建设第一工程公司CIS导人项目背景

二 企业问题诊断

三 CIS设计思路

四 CIS设计

主要参考文献