品牌管理学

章 品牌管理学概述

节 品牌概述

第二节 品牌的特征

第三节 品牌的种类

第四节 品牌管理学的研究对象与体系

第二章 品牌发展简史

节 品牌发展史：西方国家

第二节 品牌发展史：中国

第三节 品牌理论研究史

第四节 品牌发展的前景与趋势

第三章 品牌关系管理

节 品牌关系概述

第二节 品牌关系创建

第三节 品牌关系管理

第四章 品牌定位

节 品牌定位概述

第二节 品牌定位的误区、原则及意义

第三节 品牌定位的程序

第四节 品牌定位的策略

第五节 品牌定位的技术

第五章 品牌形象

节 品牌形象概述

第二节 品牌形象的构成

第三节 品牌形象的塑造

第六章 品牌个性

节 品牌个性概述

第二节 品牌个性的维度

第三节 品牌个性的塑造

第七章 品牌文化

节 品牌文化概述

第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系

第三节 品牌文化的培育

第八章 品牌管理模式

节 传统品牌管理模式

第二节 品牌经理制度

第三节 品牌管理的变革

第九章 品牌资产保护

节 品牌保护的背景及意义

第二节 品牌资产的法律保护

第三节 品牌资产的经营保护

第四节 品牌资产的自我保护

第十章 品牌管理的其他议题

节 品牌设计

第二节 品牌传播

第三节 品牌战略

第四节 品牌危机管理

第五节 品牌资产评估

第十一章 建立强势品牌

第十二章 品牌国际化

参考文献

后记

附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌管理学》考试大纲