| 作 者： | 朱海松 |
| 出版社： | 人民邮电出版社 |
| 丛编项： | 国际4A广告丛书 |
| 版权说明： | 本书为公共版权或经版权方授权，请支持正版图书 |
| 标 签： | 管理 广告 市场/营销 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命 /1
1．广告公司的角色 /13
2．美国商业广告原则 /15
3．客户部人员应有的基本思维 /19
4．客户部 /25
5．客户部人员的基本素质 /29
6．新人上路 /35
7．奥格威人才法则—用比自己强的人 /39
8．客户部基本职位描述 /43
9．客户部基本操作思路 /58
10．客户的十三条忠告 /61
11．工作号 /65
12．创意工作单 /69
13．报价原则与形式 /79
14．广告公司与客户的合作方式 /85
15．会议记录 /89
16．工作进度表 /93
17．创意简报 /99
18．创作部 /111
19．奥美的观点：创作部人才标准 /119
20．奥格威谈创意指导人员应具备的素质 /122
21．国际4A广告公司创作部的职位 /124
22．部门的流程 /129
23．创意的工作方式 /143
24．伯恩巴克的创意哲学 /148
25．媒介部 /155
26．影视部 /161
27．李奥·贝纳创意88条名言 /176
28．提案 /191
29．盛世长城创意提案技巧 /196
30．提案不是一件容易的事 /204
31．比稿 /211
32．如何识别策略型人才 /215
33．《鬼十则》 /221
34．《黄石公三略》与公司管理 /225
35．不同凡响的乔布斯Stay hungry， Stay foolish /229
36．Google十诫 /233
37．大卫·奥格威97项广告信条 /236
38．现金甚至比你的母亲还重要 /246
附件 /251
简介：国际4A广告公司 /264
后记：媒介将死，网络当道 /268
参考文献 /271
