槟榔谷成长之道

章 走进槟榔谷

节 槟榔高树笑声低，草舍黎人绣彩衣

一、遇见槟榔谷人

二、璀璨千年的非遗宝藏

三、丰富的体验项目

第二节 浴火重生再启航，黎家之梦耀四方

一、槟榔谷前传

二、在曲折中不断发展

三、不忘初心，砥砺前行

第二章 黎苗旅游产品发展之道：市场适应中成长

节 “四建三拆”中的升级蜕变

一、几间茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)

二、野人部落，出“奇”制胜(2003-2005年)

三、A级景区建设带来黎苗文化新思考(2006～2010年)

四、深耕黎苗主题文化产品(2011年至今)

第二节 黎苗非遗盛宴：深耕文化，活态发展

一、文化寻根——拾起旧时的珍宝

二、活态发展——还原百年古黎村生活场景

三、产品完善——学习不停步

四、非遗盛宴的多重体验特色

第三节 市场主导下的产品开发：去规划、以变应变

一、“变”出来的5AI

二、全员参与性开发1

三、以“黎苗”文化为根，以市场为导向

第四节 转型休闲度假再启航

一、休闲度假的转型

二、加深游客旅游体验

三、旅游商品开发：商品文化化的探索

第三章 创业管理之道：适应性成长和包容性发展

节 槟榔谷的三代人

一、槟榔谷的开拓者们

二、槟榔谷的中坚力量

三、槟榔谷的“新鲜血液

第二节 适应性成长

一、创业与坚持

二、创新与学习

三、创业与守业

第三节 包容性发展

一、“安定”中求发展

二、以人为本打造“家”文化

三、打造包容性发展的命运共同体

第四节 未来的路

一、塑造企业发展的灵魂

二、挖掘、保护、传承、弘扬黎苗文化，使其生生不息

三、创建国际旅游目的地——槟榔谷在路上

第四章 品牌发展之道：从多元化到品牌化的营销战略

节 立足黎苗文化，打造国际市场

一、市场定位——黎苗文化的守望者

二、市场细分——打造梯级市场，建立三大组别四大板块

三、市场客源——国内走向国际的完美蜕变

第二节 “回归自然，以人文本”的营销理念

一、宣传方式——大力神庇佑的民族

二、产品开拓市场——世界的黎族文化

三、服务促营销——“波隆”的“家”文化

第三节 厚积薄发——打响品牌知名度，广收美誉

一、营销国际范——主流媒体广泛宣传

二、宣传名人范——打造名人效应

三、传播多元范——“网红时代”下的多元营销方式

四、树立品牌范——广收关誉

第五章 精准扶贫之道：景区与社区共赢发展之路

节 “破败”到“富裕”：社会环境大变样

第二节 “输血”到“造血”：精准扶贫助发展

一、社区优先——景社融合新模式

二、景区受益——社区参与景区发展

第三节 “独立”到“共赢”：社区发展可持续

一、文化自觉——社区发展显成效

二、展望未来——社区参与指南针

第六章 使命践行之道：生产性保护民族文化

节 丰富多彩的民族文化

一、历史悠久之民俗类

二、多才多艺之传统手工技艺类

三、载歌载舞之传统歌舞类

第二节 民族文化的挖掘

第三节 民族文化的保护

一、生产性保护模式

二、项目名录和传承人保护模式

三、整体性保护模式

四、博物馆化模式

五、舞台化模式

第四节 民族文化的传承

一、口头传承

二、师徒传承

三、节日传承

第五节 民族文化的弘扬

一、黎锦进校园——从娃娃抓起

二、嬉水节——琼台两岸一家亲

三、走出国门——走向国际大舞台

第七章 结语

后记