基于双边市场理论的零售平台接入机制研究

序言

1 绪论

1．1 双边市场理论的零售平台接人机制研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 本书主要内容与结构

1．2．1 主要内容

1．2．2 研究方法

1．3 创新与不足

1．3．1 研究创新

1．3．2 研究不足

2 双边市场与零售行为理论研究进展

2．1 单边市场与双边市场的辨析

2．1．1 单边市场的特征

2．1．2 双边市场的特征

2．1．3 单边市场与双边市场的区别

2．1．4 重要概念界定

2．2 双边市场研究的主要内容和重点行业

2．2．1 双边市场研究的主要内容

2．2．2 双边市场研究的重点行业

2．3 基于单边市场视角的零售行为研究

2．3．1 通道费经济效应与政府规制研究

2．3．2 自有品牌开发动机与成功的先决因素研究

2．3．3 双渠道运营的实施条件研究

2．4 基于双边市场视角的零售行为研究

2．5 现有研究不足

3 零售平台及其接入机制概述

3．1 大型零售商的双边市场特征及其主要业态

3．1．1 零售平台的双边市场特征

3．1．2 零售平台的主要业态

3．2 零售平台形成的客观基础

3．2．1 大型零售商向双边市场平台演变的根源

3．2．2 大型零售商向双边市场平台演变的外部条件

3．3 平台企业运营策略与零售平台接入机制设计

3．3．1 平台企业的运营策略

3．3．2 零售平台接入机制设计

4 接入机制一：倾斜式接入定价机制

4．1 引言

4．2 零售平台接入定价基本模型

4．2．1 垄断性零售平台的双边价格结构

4．2．2 竞争性零售平台的双边价格结构

4．2．3 倾斜式接入定价机制设计及其经济效应

4．3 零售平台接入定价基本模型拓展

4．3．1 组内网络外部性

4．3．2 组内网络外部性对接入定价设计的影响

4．3．3 两种情形下的比较静态分析

4．4 接人定价机制设计的管理及规制意义

4．4．1 接入定价机制设计与平台定价决策

4．4．2 接入定价机制设计与通道费规制

5 接入机制二：品牌协同机制

5．1 引言

5．2 零售平台品牌协同机制设计

……

6 接入机制三：双渠道协同机制

7 接入机制四：品牌价值门槛机制

8 研究结论与研究展望

参考文献