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第一章 直播带货
第一节 直播带货小时代
一、直播带货 0→1 聚变与 1.0→5.0 裂变
二、直播带货的互联网思维
第二节 引爆用户体验新逻辑
一、链接、流量、关注与粉丝
二、网红、达人与用户体验
三、数据、数据链与数据网络
第三节 直播带货的法则
一、平台运营
二、直播分享
三、私域生态
四、直播变现
本章小结
第二章 平台运营
第一节 直播带货平台的万千世界
一、秀场直播平台
二、游戏直播平台
三、泛娱乐直播平台
四、短视频直播平台
五、垂直直播平台
六、小程序直播平台
第二节 新营销模式
一、市场定位与粉丝细分
二、盈利模式的再设计
三、粉丝资源整合与开发
四、KOL/KOC 互动营销
第三节 平台运营
一、主播的选择与培养
二、产品的选择
三、直播团队的打造与分工
四、直播前的准备与直播间搭建
五、直播平台吸粉方法
第四节 流量管理
一、粉丝基数、纯度与黏度管理
二、用户、网红与平台大数据管理
三、引流效应评价与数据分析
四、短视频等内容营销的流量管理
本章小结
第三章 直播分享
第一节 直播分享与粉丝眼球
一、分享的关键词
二、颜值不止于表象
三、用户体验实际而灵活
第二节 IP 分享模式
一、IP 的泛化：类型文本的分享
二、IP 的转化：圈子空间的分享
三、IP 的优化：粉丝数据的分享
第三节 产品分享模式
一、拼多多模式
二、去中心化模式
三、平台化模式
第四节 内容分享模式
一、PGC 模式
二、UGC 模式
三、EGC 模式
第五节 价值分享模式
一、用户参与模式
二、数据价值链模式
三、价值网络化模式
本章小结
第四章 私域生态
第一节 私域流量池
一、公域与私域流量的内涵
二、公域流量的背景
三、私域流量的本质
第二节 私域流量运营的底层逻辑
一、私域流量运营
二、私域流量的底层逻辑
第三节 私域流量运营流程
一、需求洞察：精准定位用户痛点和资源
二、流量积蓄：裂变和社群打造流量池
三、价值服务：直播塑造口碑
四、体验转化：诊断和体验课赢得信任
第四节 打造私域流量生态圈
一、微信+社群
二、直播的私域玩法
三、三者相结合的私域流量玩法
本章小结
第五章 直播变现
第一节 直播变现的价值与内涵
一、直播变现的本质
二、零售行业入局“直播+”的机会
三、直播变现的未来价值
第二节 直播带货的流量变现
一、直播节目与广告结合
二、植入式广告
三、电商卖货
第三节 直播带货的内容变现
一、卖会员
二、卖赏赐
三、卖付费观赏
四、卖版权
五、卖吃货
第四节 直播带货的“流量+内容”复合变现
一、卖服务
二、卖影响力
三、卖悬念互动
第五节 跨界变现
一、“跨界+变现”：走多样化的互联网道路
二、直播带货“众生相”：跨界多元的产品模式
三、“直播+教育”跨界：实现学习资源共享
第六节 直播盈利模式在线
一、增值服务盈利：让流量转化为实际销量
二、广告投放盈利：使直播和电商、娱乐相融合
三、孵化“网红+电商”盈利：促进直播平台的转型与改进
本章小结
参考文献
