网络营销

前言

第一章 网络营销概述

1 网络营销的内容和方法

2 网络营销的特点

3 网络营销的误区

4 网络营销的一般过程

5 开展网络营销的模式及实施步骤

6 网络营销与传统营销

复习思考题

第二章 网络营销支撑条件

1 网络营销平台

2 电子支付系统

3 网络营销的安全保障

4 网络营销的法律规范与政策

复习思考题

第三章 网络消费者行为分析

1 网络消费需求分析

2 影响网络消费者购买行为的因素

3 网络消费者的购买决策过程

复习思考题

第四章 网络营销战略计划

1 网络营销战略概述

2 网络营销战略

3 网络营销战略实施

复习思考题

第五章 网站策略

1 域名策略

2 企业网站的类型及组成

3 网络营销站点的建设

4 企业网站的创建及网页设计中应注意的问题

复习思考题

第六章 网上市场调研

1 网上市场调研概述

2 网上市场调研的方式和内容

3 网络信息资源的利用

4 网上调研实务

复习思考题

第七章 网络营销产品策略

1 网络营销产品概述

2 网络营销新产品的开发

3 网络营销品牌策略

复习思考题

第八章 网络营销价格策略

1 网络营销定价概述

2 网络产品定价方法

3 网络价格调整策略

复习思考题

第九章 网络营销渠道策略

……

第十章 网络广告

第十一章 网络顾客服务策略

第十二章 我国网络营销趋势展望

参考文献