| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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章 消费心理学概述
节 心理学概述
第二节 消费心理学的研究内容
第三节 研究消费心理学的方法和意义
第二章 消费者的内心世界
节 消费者的认识过程
第二节 消费者的情感过程
第三节 消费者的意志过程
第三章 消费者的个性心理
节 消费者的个性心理概述
第二节 消费者的气质差异
第三节 消费者的性格差异
第四节 消费者的能力差异
第五节 消费者的兴趣差异
第四章 消费者的购买行为
节 消费者的需要
第二节 消费者的购买动机
第三节 消费者的购买行为
第四节 消费者的购买决策
第五章 消费群体的消费行为
节 消费群体概述
第二节 不同消费群体行为分析
第三节 家庭消费行为
第四节 参照群体
第六章 影响消费行为的环境因素
节 经济环境因素的影响
第二节 社会文化因素的影响
第三节 社会阶层与消费行为
第四节 消费习俗、消费流行与消费行为
第五节 购物环境与消费行为
第七章 影响消费心理的产品因素
节 商品名称与消费心理
第二节 商标与消费心理
第三节 商品包装与消费心理
第四节 品牌与消费心理
第五节 新产品开发与消费心理
第八章 影响消费心理的价格策略
节 商品价格的心理功能
第二节 消费者价格心理
第三节 商品定价的心理策略
第四节 价格调整的心理策略
第九章 促销与消费心理
节 广告与消费心理
第二节 人员推销与消费心理
第三节 营业推广与消费心理
第四节 公共关系与消费心理
第十章 新型营销方式与消费心理
节 大数据时代新型营销方式
第二节 网络营销与消费心理
第三节 微信营销与消费心理
