新媒体文案完全操作手册

第1章 定位：成功文案来自需求的满足

1．1 释义：给文案做一个定位

1．1．1 文案的基本概念

1．1．2 文案的内容构成

1．1．3 文案的3大种类

1．1．4 文案的价值体现

1．2 对象：明确需要市场调研内容

1．2．1 产品定位：找准主要卖点

1．2．2 消费调查：确定服务人群

1．2．3 平台定位：明确运营基调

1．2．4 用户定位：找准受众特性

1．2．5 内容定位：充分发挥优势

1．2．6 特色定位：人无我有，人有我优

1．3 方向：通过调研探明受众需求

1．3．1 通过市场调研了解发展变化

1．3．2 借助调研推动品牌发展

1．3．3 多方调查精准把握需求

第2章 预热：这样写出来的文案都靠谱

2．1 要求：文案就该这样写

2．1．1 符合规范，有效宣传

2．1．2 正确定位，精准营销

2．1．3 形象表达，留下印象

2．1．4 融入创意，赢得关注

2．2 易读：逻辑清晰，内容一看就懂

2．2．1 语义简单，通俗易懂

2．2．2 删除不必要的内容

2．2．3 减少术语的使用量

2．2．4 重点突出直奔主题

2．2．5 思路清晰循序渐进

2．3 会玩：文案写作重在玩转文字

2．3．1 适当控制段落长度

2．3．2 连接顺畅便于阅读

2．3．3 视觉设计区别显示

2．3．4 多方展示全面呈现

2．3．5 项目编号引导阅读

2．4 注意：7大写作禁忌不可触犯

2．4．1 中心主题不明确

2．4．2 内容求全不求精

2．4．3 有数量没有质量

2．4．4 粗心大意错误多

2．4．5 排版杂乱无章法

2．4．6 闭门造车脱离市场

2．4．7 缺乏方案不能坚持

第3章 标题：1秒抓住目标受众的目光

3．1 要素：把握标题制作的重点

3．1．1 坚决不做标题党

3．1．2 重点突出好记忆

3．1．3 点睛引发好奇心

3．1．4 表达力求通俗化

3．1．5 整体风格要统

3．2 揣摩：摸清受众的阅读心理

3．2．1 用神秘感满足猎奇心理

3．2．2 展示价值满足求知心理

3．2．3 营造氛围满足娱乐心理

3．2．4 传递温度满足慰藉心理

3．2．5 抛出诱饵满足获得心理

3．3 量化：运用数字增强说服力

3．3．1 人的数量：用数据换重视

3．3．2 钱的数量：发挥敏感功效

3．3．3 时间数量：对比造成冲击

3．3．4 程度数量：直观表达关系

3．4 技巧：高点击率标题长这样

3．4．1 福利型：直接抛出诱饵

3．4．2 速成型：快速传授技巧

3．4．3 励志型：鼓舞受众情绪

3．4．4 冲击型：给人造成触动

3．4．5 揭露型：满足好奇心理

3．4．6 经验型：提供实用价值

3．4．7 悬念型：激发阅读兴趣

3．4．8 借势型：借助热点之力

3．4．9 警告型：给予强烈暗示

3．4．10 反常型：打破固有思维

3．4．11 画面型：营造阅读场景

3．4．12 急迫型：加速阅读步伐

3．4．13 观点型：借用名人表达

3．4．14 独家型：分享宝贵资源

3．4．15 数字型：直击用户心灵

……

第4章 正文：爆款文案王牌内容来保障

第5章 配图：精美图片为内容增光添色

第6章 排版：为受众营造极致观感体验

第7章 引流：挖掘构建亿级流量渠道

第8章 变现：让新媒体文案价值增值