| 作 者： | 余■ |
| 出版社： | 上海财经大学 |
| 丛编项： | 高等教育自学考试广告专业辅导丛书 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 广告 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
总序
导读
第一章 广告策划概述
学习要点提示
一 策划的概念及界定
二 广告策划的概念、特点及作用
三 广告策划的基本原则
四 广告策划的内容和程序
五 广告策划报告
本章题典
题典答案
导读资料
第二章 广告市场调查
学习要点提示
一 广告市场调查的目的和要求
二 广告市场调查的内容和范围
三 广告市场调查的方法和技巧
本章题典
题典答案
导读资料
第三章 产品认识与定位
学习要点提示
一 产品认识
二 产品分析
三 产品定位
四 广告定位策略
本章题典
题典答案
导读资料
第四章 市场认识与细分
学习要点提示
一 市场认识
二 市场细分
三 现代广告与当代市场
本章题典
题典答案
导读资料
第五章 广告战略策划
第六章 广告媒体渠道策划
第七章 广告推进程序策划
附录
后记
