| 作 者： | 李政 |
| 出版社： | 中国商业出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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di一章 量化营销是企业运作的生命
无处不在的数据 / 2
量化营销是什么？ / 5
营销必须拥抱数据的理由 / 8
数据背景下量化营销的特点 / 12
第二章 量化营销的现状和问题
数据在营销中的应用现状 / 18
数据驱动营销的错误认知 / 22
第三章 量化营销：用数据构建用户画像
你真的了解用户画像吗？ / 28
为什么要构建用户画像 / 32
洞悉用户标签和分类 / 36
构建用户画像的步骤 / 40
用户画像的数据分析法 / 44
QQ音乐如何猜你喜欢？ / 47
第四章 量化营销：用数据发掘用户需求
搞清楚需求与发掘 / 52
用数据发掘客户需求的方法 / 56
沃尔玛“啤酒与尿布”故事背后的秘密 / 63
银行围绕客户的“人生大事”进行交叉营销 / 67
第五章 量化营销：用数据打开营销“脑洞”
传统营销策略存在的问题 / 70
用数据来决策 / 74
数据对传统营销策略的促进 / 78
数据优化营销策略的渠道 / 82
沃尔玛的“顾问式营销” / 86
第六章 量化营销：用数据搞定个性化
个性化营销的内涵 / 92
个性化营销三步走 / 96
今日头条的个性化推荐模式 / 100
亚马逊上线新功能“My Mix” / 104
优衣库使用数据实现“零库存” / 108
第七章 量化营销：用数据助力O2O
O2O不能没有数据思维 / 114
营销型社交O2O平台的数据玩法 / 117
可口可乐这样走近客户 / 121
猫眼电影发布数据 / 125
第八章 量化营销：用数据实现广告智能
智能化广告时代已经开启 / 130
智能化是对广告行业的重构 / 134
数据让你重新认识自己 / 138
数据让爱奇艺的视频广告更懂你 / 141
百度广告利用数据限度与用户需求契合 / 145
第九章 量化营销：用数据玩移动互联网营销
移动端量化营销的趋势 / 150
数据背景下的手机疯狂购物 / 153
移动端数据运用让营销更精准 / 158
数据时代微信的三大商业价值 / 161
网易云年度歌单刷屏 / 164
第十章 量化营销：用数据衡量营销效果
营销数据分类、获取和分析 / 170
判断营销数据质量的九个标准 / 173
衡量营销效果的常用方法 / 177
第十一章 量化营销：未来营销发展的新趋势
数据技术会为营销带来更多价值 / 180
数据将成为企业的核心资产 / 183
客户需求仍是导向 / 186
