| 作 者： | 贾国飚 |
| 出版社： | 湖南人民出版社 |
| 丛编项： | 媒介经营管理M·MBA丛书 第一辑 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 传播媒介 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
序
第一章 媒介市场
1.1 媒介市场的形成
1.2 媒介市场的二重性
1.3 中国媒介市场的演进
1.4 新千年媒介市场的全球化
第二章 媒介营销环境
2.1 考虑媒介环境是进行媒介营销的前提
2.2 媒介营销环境诸元
2.3 对媒介营销环境的辨识与反应
2.4 中国媒介营销环境的变迁及其影响
第三章 媒介定位
3.1 媒介消费者的心中占位
3.2 媒介市场细分
3.3 媒介锁定目标市场凭什么
3.4 差异化中捕捉市场机会
第四章 媒介营销战略
4.1 定位聚焦战略
4.2 媒介营销战略构架
4.3 媒介经营战略分析
4.4 媒介战略计划的执行与控制
第五章 媒介消费者行为分析
5.1 媒介的双重消费者
5.2 媒介消费者购买行为模式
5.3 影响媒介消费者的外部因素
5.4 影响媒介消费者的内部因素---心理行为科学提示媒介消费者内心世界
5.5 媒介消费者的购买决策过程
第六章 媒介的特殊消费者——广告主
6.1 广告主与广告商是媒介"另类"消费者
6.2 媒介购买者的决策依据
6.3 媒介与广告主的沟通
6.4 面向广告商的营销管理
第七章 媒介营销的
第八章 竞争优势
第九章 媒介集团化营销
第十章 媒介营销伦理
参考文献
鸣谢
