东南亚直播电商实务（汉英版）

目　录

※　项目1　认识东南亚直播电商 / 001

任务1　调研东南亚直播市场 / 001

子任务1　了解直播电商的概念 / 002

子任务2　分析东南亚直播电商市场的兴起与发展 / 005

子任务3　认识东南亚的主要国家及其直播市场的特点 / 010

子任务4　分析东南亚直播电商的目标用户 / 013

任务2　选择直播平台 / 018

子任务1　了解东南亚直播平台的类型 / 018

子任务2　调研东南亚主流直播平台 / 020

子任务3　选择合适的直播平台 / 024

任务3　选择直播商品 / 027

子任务1　进行直播选品 / 028

子任务2　进行直播排品、组品 / 034

※　项目2　进行直播前的准备 / 039

任务1　组建直播团队 / 039

子任务1　确定直播团队成员 / 040

子任务2　组建一个直播团队 / 045

任务2　策划直播活动 / 050

子任务1　明确直播目标 / 051

子任务2　确定直播主题 / 054

子任务3　设计直播互动 / 057

子任务4　策划直播方案 / 061

任务3　创作直播内容 / 065

子任务1　提炼产品卖点 / 065

子任务2　确定直播封面与标题 / 068

子任务3　设计直播话术 / 071

子任务4　编写直播脚本 / 078

任务4　搭建直播间 / 082

子任务1　选择直播设备 / 082

子任务2　布置直播间灯光 / 089

子任务3　布置直播间场景 / 094

任务5　开展直播预热 / 103

子任务1　制作预热视频 / 104

子任务2　制作直播预热图文 / 108

子任务3　进行直播预热宣传 / 111

※　项目3　使用Shopee 平台进行直播 / 115

任务1　学习Shopee Live 的开播流程 / 115

任务2　学习Shopee Live 直播营销工具 / 119

※　项目4　使用TikTok 平台进行直播 / 125

任务1　开启TikTok Live 直播 / 125

任务2　完成TikTok Live 直播工具设置 / 131

任务3　开展TikTok Live 直播推广 / 135

※　项目5　直播数据分析与复盘 / 139

任务1　获取平台直播数据 / 139

子任务1　获取TikTok 平台直播数据 / 140

子任务2　获取Shopee 平台直播数据 / 145

任务2　进行数据分析与直播复盘 / 150

子任务1　直播数据统计 / 151

子任务2　直播数据分析方法 / 154

子任务3　直播数据分析实操案例 / 157

子任务4　直播复盘 / 166

※　课后习题答案 / 175

※　参考文献 / 179