| 作 者： | 潘维琴 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 丛编项： | 高职高专电子商务专业课程改革规划教材 |
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| 标 签： | 网络营销 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销内涵
1.2 网络营销现状与未来
1.3 网络营销理论基础
习题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销的宏观环境
2.2 微观环境
习题
第3章 网络消费者市场及购买行为分析
3.1 网络消费者分析
3.2 影响消费者购买行为的主要因素
3.3 网络消费者的购买决策过程
习题
第4章 网络营销调研
4.1 市场营销调研
4.2 市场营销信息管理系统
4.3 网络营销调研
习题
第5章 网络营销中的目标市场分析
5.1 网络市场细分
5.2 网络目标市场选择
5.3 网络市场定位
习题
第6章 网络营销战略与策略概述
6.1 网络营销战略分析
6.2 网络营销组合策略
6.3 网络营销组织创新战略
习题
第7章 网络营销产品策略
7.1 产品整体概述
7.2 网络产品概述
7.3 网络营销新产品开发
7.4 产品支持服务策略
习题
第8章 网络营销价格策略
8.1 网络营销定价概述
8.2 网络营销定价
习题
第9章 网络营销分销渠道策略
9.1 分销渠道概述
9.2 网络分销渠道的建设
9.3 网络营销中的物流模式
9.4 风格营销时代的物流配送
……
第10章 网络营销促销策略
第11章 客户关系管理策略
第12章 网络营销服务
第13章 网络营销的管理与控制
参考文献
