| 作 者： | 黎媛 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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目录
第1章 什么是“精准内容”？ 001
“内容营销”越盛行，企业越陷入“内容泛滥又无效”的境地 001
精准内容是内容营销的大势所趋 017
第2章 洞察：精准内容的根源 032
什么是洞察？ 032
洞察什么？ 037
怎么洞察“真需求”？ 040
怎么判断你的洞察是否有效？ 053
第3章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（上篇） 064
反向落差 065
品类串通 076
决策标准 087
打造“内容型产品”的误区 097
看不见的精准内容 102
第4章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（下篇） 106
在产品包装上做文章—什么是有内容的包装？ 106
通过跨界营销诞生内容型产品 114
打造内容型周边产品 128
三种“内容型产品”的三个特点 144
第5章 精准内容：怎么制造品牌爆点话题？ 147
什么是品牌话题？ 148
从品牌话题到品牌爆点话题：引爆点是什么？ 152
怎么给品牌话题的引爆点加“燃料”？ 170
打造品牌爆点话题的三大误区 177
第6章 精准内容：怎么策划让人们有购买欲的内容？ 184
四大策略 184
七大方法 213
第7章 精准媒介三问 228
问题一：媒介的本质是什么？ 228
问题二：企业付费给媒介，到底买的是什么？ 236
问题三：如今媒介的生态现状如何？ 246
第8章 精准内容的典型现象：种草 257
什么是“种草”？ 257
什么样的博主“种草带货”效果好？ 262
什么产品容易被“种草带货”？ 272
怎么策划“种草内容”? 275
