现代广告创意设计

现代广告创意设计
作　者： 高文胜
出版社： 清华大学出版社
丛编项： 高等院校计算机应用技术规划教材
版权说明： 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书
标　签： 广告 计算机辅助设计 高等学校 教材
ISBN 出版时间 包装 开本 页数 字数
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作者简介

　　谭浩强教授，我国著名计算机教育专家，计算机和高校计算机基础教育开拓者之一，现任全国高校计算机基础教育研究会会长。他创造了3个世纪记录：（1）20年来他（及其合作）共编著出版了140本计算机著作，此外主编了300多本计算机书籍，是出版科著作数量最多的人。（2）他编著和主编的书发行量近1250万册，创科技书籍发行量的世界记录。他善于用读者容易理解的方法和语言说明复杂的概念。许多人认为他“开创了计算机书籍贴近大众的新风”，为我国的计算机普及事业做出了重要的贡献。

内容简介

全书以广告设计理念为基础，运用所PhotoshopCS和CoreIDRAW12进行图像处理。帮助读者在理论、操作及设计技巧方面有较大提高，具有很强的实用性和可操作性。全书先简要介绍了软件基本操作，然后以广告公司设计任务为背景，通过大量的广告制作实例，系统介绍了广告创意与构思、标志设计、包装设计和版式设计的基本常识和设计方法。全书共分16章，分别从广告创意、广告设计效果图、后期处理表现以及其他领域中的应用等方面解读，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法。全书精心组织了近50个典型的实际案例，对读者有较高的学习和参考价值。本书结合具体实例，在PhotoshopCS、CoreIDRAW12两大软件操作基础上，系统地将美术理论与计算机课程中软件操作相结合，从而完成广告的实际设计，使读者充分掌握广告的创意与构思，掌握标志设计、包装设计和版式设计。本书是作者总结实践教学经验写成的，全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习。不仅可作为多媒体专业的教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材以及计算机培训班的辅导教材。本书有配合教材的素材案例，并在广告设计案例与练习章节中将设计内容，规格尺寸，设计要求，难点讲解等做文字说明。素材案例可从清华大学出版社的网站上下载。

图书目录

第1章 现代广告设计创意的思考

1.1 广告创意的观念

1.2 广告创意的设计

1.3 广告创意设计的思维

1.4 设计师思考的几点问题

1.5 问题与思考

第2章 CorelDRAW 12中文版简介

2.1 CorelDRAW 12中文版概述

2.2 CorelDRAW 12中文版工作界面

2.3 CorelDRAW 12中文版的基本操作

2.4 绘图环境设置

2.5 设置页面辅助工具

2.6 符号功能

2.7 问题与思考

第3章 CorelDRAW 12中文版绘制基本图形

3.1 使用对象的选取

3.2 使用矩形工具

3.3 使用椭圆形工具

3.4 使用多边形工具

3.5 标注形状工具组与智能绘图的使用

3.6 曲线工具组

3.7 文本工具使用

3.8 形状编辑展开式工具

3.9 交互式工具组使用

3.10 交互式填充展开工具

3.11 吸管展开工具

3.12 绘制基本图形练习

第4章 CorelDRAW 12中文版选择和变换对象

4.1 选择缩放和改变对象

4.2 旋转对象的应用

4.3 倾斜对象的应用

4.4 镜像对象的应用

4.5 使用变换控制对象

4.6 组合对象的应用

4.7 问题与思考

第5章 CorelDRAW 12中文版填充与轮廊

5.1 渐变式填充的使用

5.2 轮廊设置的使用

5.3 问题与思考

第6章 CorelDRAW 12中文版文本处理

6.1 添加文本

6.2 设置文本格式

6.3 链接文本

6.4 文本处理

6.5 文本处理的问题与思考

第7章 CorelDRAW 12中文版产生特效

7.1 调和效果的应用

7.2 阴影的应用

7.3 添加轮廊线的应用

7.4 透镜效果的应用

7.5 导入变换位图

7.6 转换位图的颜色模式

7.7 滤镜的应用

7.8 特效练习

第8章 CorelDRAW 12中文版设计标志

8.1 标志的概述

8.2 标志的功能与意义

8.3 标志的作用与特点

8.4 标志创意说明

8.5 标志设计要素

8.6 标志分类

8.7 标志的表现形式

8.8 标志设计的原则

8.9 CorelDRAW 12中文版设计标志案例

8.10 标志设计的练习

第9章 Photoshop CS中文版新功能概述

9.1 新增菜单命令

9.2 新增工具箱命令

9.3 控制面板

9.4 滤镜使用技巧

9.5 Photoshop CS的色彩模式

9.6 数码图像快速曲线调色法

9.7 对齐与分布命令

9.8 技巧综合运用

9.9 问题与思考

第10章 Photoshop CS中文版数码图像处理功能

10.1 Photoshop CS数码图像处理基础

10.2 Photoshop CS轻松合并全景图

10.3 Photoshop CS的色彩调整

10.4 数码图像处理案例

10.5 数码图像处理的练习

第11章 Photoshop CS中文版文字应用

11.1 使用Photoshop CS的优化设置

11.2 图像中注释文字

11.3 路径文字应用

11.4 文字在图片中的应用

11.5 文字应用练习

第12章 Photoshop CS中文版路径、图层和通道应用

12.1 路径的应用

12.2 图层的应用

12.3 通道的应用

12.4 选区和通道的相互关系

12.5 综合应用

12.6 路径、图层和通道练习

第13章 Photoshop CS中文版图像的基本操作

13.1 图像的基本处理

13.2 绘制像素图像

13.3 绘制图像与使用滤镜镜建立特殊效果

13.4 图像的基本操作练习

第14章 Photoshop CS中文版广告创意与构思

14.1 广告创意的概念

14.2 广告创意的表现形式

14.3 广告语的艺术

14.4 广告创意与定位策略

14.5 广告创意视觉化的方法

14.6 Photoshop CS中文版设计广告创意案例

14.7 广告创意设计练习

第15章 CorelDRAW 12与Photoshop CS中文版结合设计版式

15.1 编排顺序与版面原理

15.2 设计版面的常见问题

15.3 版面设计构图原理

15.4 文字编排的原理

15.5 图形编排的原理

15.6 版式设计解析

15.7 Coreldraw 12与Photoshop CS中文版设计版式案例

15.8 版式设计练习

第16章 CorelDRAW 12与Photoshop CS中文版结合设计包装

16.1 包装概述

16.2 包装发展与市场

16.3 包装产品的分类

16.4 包装设计原则与要素

16.5 包装设计构思

16.6 包装定位设计

16.7 包装装潢设计人员应具备的意识

16.8 CorelDRAW 12与Photoshop CS中文版结合设计包装案例

16.9 包装设计练习

参考文献