| 作 者： | 张圣亮 |
| 出版社： | 中国科学技术大学出版社 |
| 丛编项： | 中国科学技术大学MBA精华教程 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 市场营销学 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
前 言
导 论
第一篇 基础篇
第一章 市场营销和市场营销观念
第一节 市场营销的含义和特征
第二节 市场营销的职能和作用
第三节 市场营销的任务
第四节 市场营销观念
市场营销实例：海尔集团公司的服务理念
第二章 市场和购买行为分析
第一节 市场类型和购买行为内容
第二节 消费者市场和购买行为分析
第三节 组织市场和购买行为分析
市场营销实例：中国瓶装饮用水市场特点
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
第二节 影响企业的外界环境因素
第三节 市场营销环境分析和对策
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第四章 行业分析和选择
第五章 市场细分和目标市场选择
第六章 市场营销调研和需求预测
第二篇 策略篇
第七章 市场营销组合策略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 渠道策略
第十一章 推广策略
第十二章 企业形象策略
第十三章 竞争策略
第三篇 执行篇
第十四章 市场营销计划与执行
第十五章 市场营销组织与控制
参考书目 （
后记
