茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践

第一章击碎立顿百年神话 /

第一节立顿神话该破灭了 /

第二节立顿的真相，并没有那么美好 /

第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么 /

第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化 /

第五节立顿的黄金时代已远去 /

第六节中国茶，路在何方 /

第二章寻找中国茶的真谛 /

第一节个体崛起，激活柔性定制 /

第二节文化杂食，碎化市场分散产业 /

第三节自我觉醒，驱动价格走向两极 /

第四节专业主义，推动茶企泛媒体化 /

第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化 /

第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶 /

第七节圈子生存，建设共情品牌 /

第三章茶叶品牌建设的通用模型 /

第一节一片树叶，两种品牌 /

第二节物种品牌，三角支撑模型 /

第三节集群品牌，场景聚合多品类 /

第四节全域品牌，价值重构品类边界 /

第五节簇群品牌，共识打通全产业链 /

第六节超级品牌，资本重建产业生态圈 /

第四章塑造强势茶叶品牌 /

第一节立愿景，树立品牌架构 /

第二节命名字，确定品牌调性 /

第三节立人设，完善定位系统 /

第四节找买点，创造价值体系 /

第五节塑颜值，智赢“眼球经济” /

第六节讲故事，引爆品牌传天下 /

第七节造口令，巧占用户心智 /

第五章茶叶产品炼精术 /

第一节用户时代，产品新定义 /

第二节金字塔原理，搭建最佳产品结构 /

第三节四驱模型，塑造产品个性 /

第四节跨界，创造新物种 /

第五节迭代，产品更新四步法 /

第六节延伸，建成品牌生态圈 /

第六章数字化战略实践 /

第一节开启数字化经营新时代 /

第二节思维革命，走上数字化战略之路 /

第三节产品数字化，赢在起点 /

第四节打造IP，构建超级链接力 /

第五节共识品牌，数字经济新风向 /

第六节平台化，建设品牌新生态 /

第七节渠道数字化，构建营销闭环 /

第七章试错，打开未来 /

第一节巨变时代的经营新思维 /

第二节向前看，主动探索未知 /

第三节整合数据，做好当下看清未来 /

第四节用户参与，共同创新 /

第五节慢法则，跑通商业模式 /

第六节顶层设计，建设试验特区 /