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第一章 互联网品牌时代
第一节 互联网下半场的机会在哪
一、变化的消费者：品牌意识的颠覆
二、变化的产业链：跨界的赢者通吃
三、变化的品牌商：传统品牌战略被挑战
四、 变化中谁还有机会
第二节 移动互联网时代的品牌特点
一、搜索营销：释放无限商业价值
二、口碑营销：人人都是信息源
三、情感营销：践行“品效合一”
四、在线支付：无障碍消费“快车”
第三节 移动互联网时代的品牌管理
一、品牌塑造：形成利剑出鞘之势
二、品牌传播：附加一体化驱动力
三、品牌运营：紧握“布局+创新+团队”
四、品牌管理：连通“价值+效率”管道
本章小结
第二章 品牌再造
第一节 品牌价值再造
一、 用户思维—从“我”向“我们”转变
二、大数据思维—“我们”化的品牌定位
三、 互动思维—“我们”化的品牌文化
四、产品思维—“我们”化的品牌体验
五、品牌思维—“我们”化的品牌生存/头部品牌
第二节 品牌互动再造
一、多维互动内容：告别审美疲劳
二、多维互动形式：与用户一起玩
三、多维互动媒体：多元化品牌传播
四、多维互动效力：多效点拿下用户
第三节 品牌生态再造
一、借助品牌链，撬动产业链
二、品牌整合产业链9
三、品牌延伸产业链
第四节 营销策略再造
一、娱乐化策略
二、场景化策略
三、人性化策略
本章小结
第三章 品牌传播
第一节 数字化品牌传播受众的变化
一、受众角色的变化
二、受众决策特征变化
三、受众决策流程变化
第二节 数字化品牌传播主体的多元
一、个人主体：每个人都可以是IP
二、企业主体：赋能品牌生命力
三、城市主体：城市品牌突围
四、国家主体：国家品牌全球化传播
第三节 数字化品牌传播构建的特性
一、品牌个性化
二、品牌人性化
三、品牌生态化
四、品牌持久化
本章小结
第四章 品牌运营
第一节 品牌资产运营
一、品牌资产基础点—建构资产
二、品牌资产保值点—危机管理
三、品牌资产增值点—社群管理
四、品牌资产激活点—保持品牌生命力
第二节 电商品牌运营
一、电商品牌运营要素
二、电商品牌化营销
三、电商品牌提升
第三节 互联网品牌运营
一、品牌定位与设计
二、品牌形象和个性
三、品牌传播
第四节 产品品牌运营
一、品牌产品延伸
二、品牌产品打造
三、品牌产品策略
四、品牌定价模式
五、品牌定价策略
本章小结
第五章 品牌管理
第一节 品牌传播管理
一、品牌传播概述
二、品牌传播方式
三、品牌传播整合
第二节 品牌扩张管理
一、品牌扩张概述
二、品牌扩张的技巧
三、品牌扩张的策略
第三节 品牌维护与危机管理
一、品牌经营维护
二、品牌自我保护
三、品牌社会维护
四、品牌危机管理
第四节 品牌资产评估与管理
一、品牌资产概述
二、品牌资产管理
三、品牌资产价值评估
本章小结
参考文献
