直播电商的逻辑

　　楚燕来中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal ofResearch in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项GJ级别、校级科研项目。薛元昊魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。曾供职于软银中国、城云中国，长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和投资机会。杨静中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士。擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。

为什么会出现直播电商这一新“物种”？为什么直播电商能有如此之快的发展速度？为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？……从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升，持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑，从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。