跨界营销

第一章 互联网浪潮下的跨界与融合

“互联网 ”是产业跨界融合的推动力 / 002

移动互联网引领社会形态发生巨变 / 005

互联网跨界颠覆利益分配模式 / 007

在个性化消费时代，跨界是个性化的表现 / 010

互联网时代传统企业的出路 / 012

跨界的本质：高效率整合低效率 / 014

第二章 跨界思维，掀起商业变革的“风暴”

跨界思维打破了市场界限 / 018

跨界思维有助于企业突破瓶颈 / 022

跨界是必然的趋势 / 025

主动变革，赢得跨界先机 / 027

跨界是企业当下最强的吸流方式 / 030

第三章 跨界营销，企业发展之路的新尝试

跨界营销的要点及其意义 / 034

跨界营销就是要改变消费观念 / 037

跨界，拓展企业的营销之路 / 040

寻找战略伙伴是跨界营销成功的关键 / 043

捆绑销售是跨界营销的一种手段 / 046

产品如何“绑”，跨界才能更有利呢 / 049

小米跨界营销的实现之路 / 052

第四章 把企业打造成“跨界之王”

坚持“以用户为中心”的跨界原则 / 056

跨界要及时触网，适时转变 / 059

产品设计以用户体验为重点 / 063

跨界要有足够的覆盖人群 / 066

消费群体的共性是跨界成功的基础 / 069

利益共享，才能跨界共赢 / 071

把握移动终端，实现强势跨界 / 074

第五章 创意营销，跨领域整合力的体现

找准“痛点”是创意营销的关键 / 078

创意制造红利，企业经营要善变 / 081

跨界“微创意”，小点子的新营销 / 084

疯狂人字拖，小玩物大创意 / 087

用“卖辣椒的思维”来跨界营销 / 091

腾讯跨界创新，稳健才是王道 / 094

跨界“微创新”，实现可持续之路 / 096

第六章 行业跨界，企业营销的连横合纵之策

善于跨界，企业才能突破行业格局 / 100

跨界合作，实现各行业市场共享 / 103

行业跨界不是“1 1=2”这么简单 / 106

多品牌跨界，有利于扩大营销圈 / 108

行业跨界，实现品牌的叠加与互补 / 111

未来云物流“菜鸟网”的跨界 / 114

第七章 产品跨界，打造品牌营销的强强联合

产品跨界，精准定位是第一要务 / 118

产品跨界就是要“颠覆”传统 / 121

在跨界联盟中塑造企业品牌 / 124

跨界是提升产品品牌的有效手段 / 127

产品智能化，才能“跨”出精彩 / 130

跨界就是勇于创造“第三种产品” / 132

跨界边界产品，让企业起死回生 / 135

产品跨界，不妨玩玩“大杂烩” / 138

第八章 跨越渠道，开辟营销的新天地

移动互联网，促进渠道的扩大化 / 142

每一个新渠道，都有无限潜力 / 145

跨界带来更精准的客户资源 / 148

跨界“第三方渠道”，助企业去库存 / 152

跨界促进企业渠道向扁平化发展 / 155

渠道跨界，把握分寸才能实现双赢 / 159

多渠道跨界，企业之路越走越广 / 162

第九章 勿踩“雷区”，跨界营销有风险

跨界营销要避免“虚有其表” / 166

跨界是趋势，但越界会造成颓势 / 168

“炒作”是跨界营销的大忌 / 171

跨界整合，切忌定位不准和执行不力 / 174

忽视核心竞争力，跨界必然失败 / 177

跨界要把握目标市场需求 / 180

企业跨界要慎重，忌盲目广撒网 / 184

跨界营销，是机会也是陷阱 / 188

第十章 做好跨界营销，须把握未来趋势

未来，抢占入口是跨界的重心 / 192

移动互联网时代，营销的变革 / 196

未来的理想跨界是追求高毛利 / 199

正确认识、应对泡沫，企业才有未来 / 202

跨界服务，必将渗透每一个行业 / 205

企业要注重长远价值，为未来而战 / 208

后记

从跨界到无界，做个不忘初心的营销人 / 211