市场营销实务

市场营销实务
作　者： 袁华 皮菊云 邓莎
出版社： 南京大学出版社
丛编项：
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标　签： 暂缺
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暂缺《市场营销实务》作者简介

内容简介

本书以营销工作的一般流程为主线来设计内容体系，在不改变核心知识的前提下将市场营销的基础知识体系进行了重构，坚持“理论够用，突出技能”的原则，将理论知识的基础地位转变为对实践操作的服务地位。本书共分为10项工作任务：树立现代营销观念、规划企业战略与市场营销管理、分析市场营销环境、分析市场购买行为、组织市场营销调研、选择目标市场、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销组合策略。本书主要采用案例分析法和项目 法来培养学生的职业技能，书中所有的案例和实训项目中涉及的都是真实的企业。书中设置了大量的案例用来扩大学生的知识面，其中，每一个导入案例都进行了精辟的案例评析，有利于帮助读者掌握“案例分析”这一重要的学习方法。每一项任务结束都安排了2个 的案例分析，配备了案例思考题。同时还安排了1～2个“实训操作”项目，以此任务为引领，引导学生在完成任务的过程中真正掌握技能。

图书目录

任务1 树立现代市场营销观念

【任务目标】

【导入案例】

【理论指导】

1.1 明确市场营销的定义和内涵

1.2 理解市场营销的核心概念

1.3 把握市场营销观念的发展

1.4 了解市场营销组合

【课后自测】

【实训操作】

任务2 规划经营战略与市场营销管理

【任务目标】

【导入案例】

【理论指导】

2.1 了解企业战略规划的内容与步骤

2.2 把握市场营销管理过程

2.3 制定竞争性市场营销战略

【课后自测】

【实训操作】

【知识扩展】

任务3 分析市场营销环境

【任务目标】

【导入案例】

【理论指导】

3.1 明确市场营销环境的含义

3.2 分析市场营销微观环境

3.3 分析市场营销宏观环境

3.4 掌握分析市场营销环境的方法

【课后自测】

【实训操作】

【知识扩展】

任务4 分析市场购买行为

【任务目标】

【导入案例】

【理论指导】

4.1 分析消费者市场购买行为

4.2 分析组织市场购买行为

【课后自测】

【实训操作】

任务5 组织市场营销调研

【任务目标】

【导入案例】

【理论指导】

5.1 设计市场调查问卷

5.2 组织市场营销调研

5.3 创建市场营销信息系统

【课后自测】

【实训操作】

任务6 选择目标市场

【任务目标】